K-콘텐츠의 글로벌 인기와 함께 대한민국이 유럽 여행객들 사이에서 여름철 인기 휴가지로 급부상하고 있다. 특히 영국이 지난해 1위였던 프랑스를 제치고 한국 여행 검색량에서 선두를 차지하며, 유럽 전역에서 'K-여행' 열풍이 본격화되고 있는 것으로 나타났다. 이는 한국의 독창적인 문화유산과 최신 트렌드가 집약된 도시 경험이 유럽 여행객들의 마음을 사로잡은 결과로 분석된다.

디지털 여행 플랫폼 아고다가 발표한 '유럽발 아시아 여름 여행 트렌드' 분석에 따르면, 대한민국이 유럽 여행객들 사이에서 여름철 인기 휴가지로 급부상하고 있는 것으로 나타났다.

아고다는 유럽의 여름 성수기인 7월과 8월 숙소 검색 데이터를 기반으로 이같은 결과를 발표했다. 분석에 따르면 영국이 지난해 1위를 기록한 프랑스를 제치고 대한민국 여행을 가장 많이 검색한 것으로 나타났다. 프랑스, 독일, 스페인이 그 뒤를 이었으며, 러시아가 올해 새롭게 5위에 오르며 상위권에 진입했다.

대한민국 여행 검색량 상승폭이 가장 큰 유럽 국가로는 헝가리(+89%), 덴마크(+58%), 튀르키예(+7%)가 차례로 이름을 올리며 한국에 대한 관심이 빠르게 확산하고 있는 것으로 나타났다.

국내 여행지별 검색 순위에서는 서울이 가장 많은 관심을 받았으며, 부산과 제주도가 각각 2위와 3위를 차지했다. 이는 도심 탐방, 해변 휴양, 자연 속 웰니스 체험 등 유럽 여행객의 국내 여행 관심사가 다양화되고 있음을 보여준다. 특히 제주도의 경우 지난해 3위였던 경주를 제치고 새롭게 순위에 이름을 올렸다. 이는 넷플릭스 시리즈 '폭싹 속았수다'를 통해 제주도의 매력이 전 세계 시청자들에게 조명된 영향으로 해석된다.

이준환 아고다 한국지사 대표는 "대한민국이 유럽 여행객들에게 여름 휴양지로 떠오르고 있는 것은 매우 고무적인 일"이라며 "이는 한국의 독창적인 문화유산, 아름다운 자연경관, 아직 잘 알려지지 않은 숨은 명소들에 대한 전 세계적인 관심을 보여주는 지표"라고 말했다. 이어 "아시아 지역 대표 여행 플랫폼으로서 대한민국을 포함한 아시아 여행지의 매력을 알리기 위해 합리적인 가격의 숙소, 항공권, 맞춤형 액티비티 제공에 앞장설 것"이라고 덧붙였다.