하이트진로가 테라(TERRA) 맥주의 제 2의 도약에 나선다.

하이트진로는 2019년 3월 출시한 테라의 브랜드 재활성화를 위한 ‘테라 Jump Up 2025!’ 캠페인을 전개한다고 19일 밝혔다. 하이트진로는 테라 출시 6주년을 맞아 브랜드의 성장 모멘텀을 강화하고 시장 주도권을 확보하기 위한 다양한 활동을 진행할 계획이다.

‘100% 청정맥아’, ‘100% 리얼탄산’을 내세운 테라는 출시 39일 만에 최단기간 100만 상자 판매를 기록했으며, 6년간 누적 판매량 52억 병을 돌파했다. 또한, 청정 콘셉트를 일관되게 유지하며 브랜드 지표에서 경쟁사 대비 우위를 달성했다.

하이트진로는 테라 브랜드의 신선도를 높이기 위해 글로벌 트렌드를 반영한 패키지 리뉴얼을 단행하고, 브랜드 가독성과 로고 주목도를 강화할 계획이다. 또한, 출시 이후 처음으로 브랜드 모델을 교체하고 신규 광고를 통해 브랜드 이미지를 재정비할 예정이다. 시장 세분화 전략에 따라 채널별 신규 SKU를 확대하고, 소비자 편의성을 고려한 프로모션도 추가할 방침이다.

브랜드 대중성을 더욱 강화하기 위해 다양한 협업 마케팅도 추진한다. 자사 브랜드 간 시너지 효과를 극대화하는 마케팅을 전개하며, 테라의 청정 이미지와 부합하는 외부 브랜드와 협업을 진행할 계획이다. 또한, 전국 야구장 마케팅을 비롯해 전주가맥축제, 홍천강 별빛음악축제 등 지역 축제와 맥주 페스티벌에서 브랜드 경험을 제공하는 프로모션을 연중 운영할 예정이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “출시 6주년을 맞은 테라가 ‘청정라거’ 콘셉트로 등장해 국내 맥주 시장 혁신의 아이콘으로 성장을 거듭하고 있다”라며 “2025년 다양한 마케팅 활동을 통해 제 2의 도약을 넘어 맥주 시장의 판을 뒤집는 해로 만들겠다”이라고 밝혔다.