PR & 마케팅 기업 함파트너스가 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위한 전략적 재편을 단행했다. 

함파트너스는 18일 기자간담회를 열고 AI 기반 PR과 팬덤 커머스를 결합한 글로벌 커뮤니케이션 그룹 함파트너스 공식 출범을 알렸다. 이를 위해 디지털 테크 기반 콘텐츠 커머스 기업 스카이벤처스와 글로벌 K-POP 커머스 플랫폼 케이팝머치를 100% 자회사로 인수했다.

함파트너스는 ‘From Data to Fandom’이라는 비전을 바탕으로 AI 기반 데이터 분석, 팬덤 중심 플랫폼, 콘텐츠·커머스를 결합한 비즈니스 모델을 통해 글로벌 경쟁력을 확보할 계획이다. 함시원 함파트너스 대표는 “변화하는 글로벌 커뮤니케이션 환경에서 AI, 데이터, 팬덤을 기반으로 한 전략적 접근이 필수적”이라고 말했다. 이는 데이터 분석을 기반으로 팬덤을 구축하고, 이를 활용해 지속 가능한 커뮤니케이션 모델을 구현하겠다는 목표를 담고 있다.

글로벌 시장에서 한국 기업의 영향력이 확대되는 가운데, 함파트너스는 차별화된 경쟁력을 확보하기 위해 AI 기반 데이터 분석, 팬덤 중심 플랫폼, 콘텐츠와 커머스를 결합한 새로운 비즈니스 모델을 선보일 예정이다. 또한, 스카이벤처스와 케이팝머치의 자회사 편입을 통해 데이터와 팬덤 경제를 아우르는 수직 계열화를 완성하고, 글로벌 팬덤 커머스의 중심으로 도약한다는 전략이다.

함 대표는 “이번 인수는 단순한 기업 확장이 아니라 디지털 중심의 글로벌 커뮤니케이션 환경 변화에 대응하고, 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하기 위한 전략적 결정”이라고 강조했다.

스카이벤처스는 IP 콘텐츠와 커머스를 융합한 팬덤 비즈니스 전문 기업으로, 유튜브 기반 IP 콘텐츠 기획 및 제작에 강점을 보유하고 있다. 케이팝머치는 K-POP 공식 굿즈 시장을 선도하는 글로벌 플랫폼으로, 전 세계 63개국에서 팬덤을 기반으로 맞춤형 상품을 기획·유통하고 있다. 함파트너스는 이 두 기업의 인수를 통해 AI 기반 PR 및 팬덤 데이터를 활용한 맞춤형 커머스 솔루션을 강화하고, 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 계획이다.

함파트너스는 글로벌 경쟁력 강화를 위해 ▲AI 기반 PR 기술 고도화 ▲팬덤 경제와 브랜드 커뮤니케이션 강화 ▲K-CONNECT 옴니채널 전략을 핵심으로 하는 세 가지 글로벌 전략을 수립했다.

스카이벤처스 인수를 통해 AI 기반 PR 분석 솔루션을 도입하고, PR 및 마케팅 전략을 데이터 기반으로 고도화할 계획이다. AI 기반 감성 분석, 트렌드 분석, 위기 감지, 영향력 분석, 성과 분석 등의 기술을 개발해 PR 솔루션을 제공할 예정이다. 이를 통해 기업과 브랜드는 보다 효과적인 PR 전략을 수립할 수 있으며, AI가 생성하는 맞춤형 콘텐츠와 성과 리포트를 실시간으로 분석·관리할 수 있는 시스템을 구축할 계획이다.

함파트너스는 글로벌 팬덤 경제를 확대하기 위해 다양한 IP와 협업을 추진할 계획이다. 2025년까지 100개 이상의 K-POP IP와 협력하여 글로벌 20개국 이상에서 팝업스토어를 운영하고, 팬 중심의 맞춤형 상품을 제공할 예정이다. 또한, 브랜드가 팬덤과 직접 연결될 수 있도록 IP 기반 한정판 굿즈, 공동 브랜드 캠페인 등을 기획하며, AI 기반 글로벌 타겟팅 마케팅 플랫폼을 통해 팬덤 및 소비자 맞춤형 마케팅을 강화할 계획이다.

함 대표는 “온라인 몰, 글로벌 이커머스 플랫폼, 소셜미디어, 팬덤 플랫폼 등 다양한 채널을 활용하여 팬덤과 브랜드, 소비자를 하나로 연결하는 새로운 시장을 조성할 예정”이라고 설명했다.

또한, 미국, 태국, 인도네시아 등에 이미 설립된 현지 법인을 기반으로 직영 판매 스토어를 운영하며, 글로벌 온·오프라인 채널을 확장해 한국 브랜드와 문화를 세계 시장에 확산하는 데 주력할 방침이다.

함파트너스 그룹은 2030년까지 매출 3000억원 달성과 글로벌 PR 업계 20위권 진입을 목표로 설정했다. 함시원 대표는 “팬덤과 브랜드, 시장이 유기적으로 연결되는 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축해 글로벌 시장에서 새로운 가치를 창출할 것”이라며, “AI·데이터·IP 기반의 글로벌 커뮤니케이션 플랫폼 기업으로 도약할 것”이라고 포부를 밝혔다.