하와이 관광청이 새로운 캠페인 ‘사람들. 그곳. 하와이의 섬들.(The People. The Place. The Hawaiian Islands)’을 발표했다. 

본 캠페인은 하와이 섬들로의 의미있는 여행 수요를 활성화시키기 위해 제작되었다. 

다니엘 나호오피이(Daniel Nāho‘opi‘i) 하와이 관광청장은 “새로운 캠페인은 방문객들이 하와이 현지 업체들을 이용하고, 다양한 경험을 즐기도록 권장함으로써 재생관광을 촉진하고, '하와이 배려여행(Mālama)의 개념을 알리는것을 기반으로 한다”고 밝혔다.

2021년 코로나를 기점으로 시작된 ‘말라마 하와이, 하와이 배려여행(Mālama Hawai‘i)’은 하와이 섬들과 지역사회를 배려하는 여행을 알리기 위해 시작된 캠페인이다. 또한, 2023년 8월 마우이 산불 직후 제작된 ‘말라마 마우이, 마우이 배려여행(Mālama Maui)’ 캠페인은 방문객들이 존중과 배려의 마음을 가지고 마우이를 방문하여 회복을 지원할 것을 독려하였다. 

새 캠페인 ‘사람들. 그곳. 하와이의 섬들.’은 환경 보호 의식이 높고, 안전 수칙을 준수하며, 방문지의 문화를 접하고자 하는 방문객들을 주요대상으로 삼고 있다. 캠페인은 하와이의 특별한 사람들, 문화, 경험에 중점을 두며, 마우이를 중심으로 다른 하와이 섬들의 브랜드도 함께 구축할 예정이다. 이번 캠페인 시리즈에는 하와이의 음악인, 레이(꽃목걸이) 공예인, 셰프, 농업인, 문화종사자, 패션 디자이너 그리고 관광업 종사자들을 조명한다. 이들의 이야기를 담은 캠페인 영상은 하와이 관광청 공식 유튜브에서 확인할 수 있다.