오늘(23일) 박선우 애드저스트 한국지사장이 서울 중구 플라자호텔에서 열린 기자간담회를 통해 “애드저스트 솔루션을 통해 데이터 기반의 마케팅이 가능하다”고 말했다.

애드저스트는 이날 전세계 모바일 게임 시장 현황과 시사점을 담은 ‘2024년 게임 앱 인사이트 리포트’를 공개했다. 이번 보고서는 앱러빈 및 스파크랩과 2022년 1월부터 2024년 1월까지 한국, 일본, 미국, 영국, 프랑스, 멕시코, 터키 등 전 세계 국가의 게임 앱의 데이터를 분석한 결과다. 박광근 세일즈이사는 “국내 매출 상위 게임사 100곳 중 49곳이 고객사이기 때문에 시사점을 공유할 수 있었다”고 전했다.

보고서에 따르면 2023년 전체 게임 앱 설치수 기준 액션 게임이 18%로 가장 높은 비중을 차지했다. 하이퍼 캐주얼과 퍼즐게임은 각각 14%를 기록했다. 캐주얼(9%), 시뮬레이션(7%) 게임이 뒤를 이었다. 세션 수 기준으로는 액션 게임이 27%로 가장 높았다. 스포츠와 퍼즐 게임(각 12%), 보드 게임(7%), 캐주얼 게임(6%)이 뒤를 이었다.

애드저스트는 디지털 광고의 성과를 측정·분석해주는 기업으로 마케터는 애드저스트의 솔루션을 통해 어떤 광고가 실제 이용자의 유입을 이끌어냈는지 분석할 수 있다. 광고를 집행한 플랫폼별 효과도 파악할 수 있다. 고객사는 효과가 없는 매체의 비용을 다른 곳에 투입해 효과적인 광고가 가능해진다. 전 세계에서 16만 5000개 이상의 앱이 애드저스트 솔루션을 활용하고 있다. 1900개가 넘는 국내 게임 앱이 애드저스트의 고객이다. 넥슨, 크래프톤, 펄어비스(263750), 위메이드, 웹젠, 컴투스(078340) 등이 대표 고객사다. 네이버제트와 캐치테이블, 밀리의서재를 비롯해 알리익스프레스나 테무 등도 애드저스트의 솔루션을 사용하고 있다. 박 지사장은 “광고 관련 의사 결정을 할 때 애드저스트 플랫폼이 필수적이다”고 강조했다.