프랑스는 넷플릭스 제작 콘텐츠의 배경지로 자주 등장하는 나라다. 리서치 기관 베이시스(Basis)의 최근 조사에 따르면 이러한 미디어 노출이 프랑스의 문화 관광적 매력을 높이는 데 기여한 것으로 나타났다. 

이에 프랑스 관광청(Atout France)이 넷플릭스와 프랑스 문화 관광 홍보 협력을 강화하는 협약서에 서명했다. 협약서 서명과 더불어 프랑스 관광청과 넷플릭스는 ‘무한한 상상력을 주는 프랑스(On n’a pas fini d’imaginer la France)’ 홍보 캠페인을 공동으로 진행하며, ‘에밀리 파리에 가다’나 ‘뤼팽’ 같은 넷플릭스 시리즈 주인공의 발자취를 따라 프랑스를 여행하는 여행 가이드북을 선보인다.

베이시스는 넷플릭스에서 프랑스 프로그램을 시청했던 미국, 일본, 독일 시청자가 가장 떠나고 싶은 여행지 1위로 프랑스를 지목할 가능성이 3배 더 높다고 밝혔다. 또한, 프랑스 영화와 드라마를 시청한 넷플릭스 회원은 프랑스 문화를 탐험하며 자신의 취향에 맞는 경험을 해보고 싶어 했다. 설문조사 응답자의 63%는 프랑스 문화 유적지 방문을 원한다고 했으며, 61%는 미식 여행을, 58%는 영상 속 배경이 된 프랑스 여행지들을 경험해 보고 싶다고 응답했다. 

프랑스 문화에 대한 관심은 언어에 대한 관심으로도 확장되고 있다. 통계에 따르면 프랑스어로 제작된 작품을 본 시청자 가운데 32%는 프랑스어 말하기를 배우고 싶다고 답했지만, 프랑스어 콘텐츠를 보지 않은 시청자는 9%만 ‘배우고 싶다’로 응답해 3.5배의 차이를 보였다.

넷플릭스는 프랑스 콘텐츠와의 접점이 없던 시청자에게도 프랑스의 색다른 모습을 비춰주며 영향력을 미치고 있다. 넷플릭스 추천 프랑스 드라마나 영화를 봤던 시청자는 2명 중 1명꼴로 프랑스 여행에 대한 열망을 넘어 프랑스에 대한 더 긍정적인 이미지를 갖게 되었다고 밝혔다.

프랑스 관광청 카롤린 르부셰(Caroline Leboucher) 대표는 “프랑스는 다채로운 자연환경, 풍부한 문화유산, 프렌치 라이프스타일로 영화와 드라마에 가장 아름다운 장면을 선사한다. 넷플릭스와 맺은 파트너십을 기반으로 앞으로 영화와 드라마에서 보여주었던 프랑스의 매력을 더욱 발전시키고자 한다. 관광객에게 여행 가이드와 인터랙티브 지도를 제공하여 넷플릭스 영화와 드라마에 등장한 관광지와 촬영지를 비롯하여 비교적 덜 알려진 명소에 대한 정보도 제공할 것이다”라고 전했다.

넷플릭스 프랑스의 마리 로르 다리당(Maire-Laure Daridan) 대외기관관계팀장은 “1년에 20여 편 이상 나오는 넷플릭스 프랑스 오리지널 콘텐츠로 전 세계 190 여개 국에 프랑스의 매력을 알리게 되어 기쁘다. 프랑스 관광청과의 협업으로 프랑스가 간직한 숨은 보석같은 면모들을 더 잘 알릴 수 있기를 기대한다”라고 전했다.

넷플릭스과 프랑스 관광청의 협약은 프랑스 유럽외교부에서 주관하며 정부정보서비스(SIG)에서 운영하는 ‘MAKE IT ICONIC. Choose France’에 따라 ‘브랜드 프랑스’(Marque France) 캠페인 차원에서 맺어졌다. 지난 10월, 프랑스 대통령은 프랑스, 문화, 역량, 경제를 전 세계에 알리고자 ‘브랜드 프랑스’를 발표했다. ‘브랜드 프랑스’는 ‘프랑스만의 대담함’을 앞세워 전 세계에서 국가 매력도를 높이려는 포부를 담고 있다.

디지털 여행 가이드북은 인터랙티브 지도를 기반으로 12개의 테마 루트, 맞춤 가이드 서비스, 인기 영화와 드라마 촬영지 70여 곳의 리스트를 제안하며, 넷플릭스 프랑스 홈페이지에서 볼 수 있다.