글로벌 주류기업 페르노리카코리아가 지난 6월 론칭한 ‘드링크 모어 워터’ 책임 음주 캠페인을 통해 약 500만 명의 국내 소비자들에게 성공적으로 책임 음주 메시지를 전달했다고 밝혔다.

이번 ‘드링크 모어 워터’ 책임 음주 디지털 캠페인은 2021년 유럽·아프리카·라틴 아메리카 시장에서 고안됐다. 올 6월에는 한국을 포함한 아시아 14개 시장으로 확대해 진행했으며, 20대에서 50대까지의 성인 소비자들을 대상으로 인스타그램·페이스북 등의 디지털 채널을 통해 책임 음주 캠페인 디지털 영상을 공개했다.

페르노리카 코리아는 디지털 캠페인과 책임 음주 캠페인의 타겟 연령층 및 채널을 확대해 적극적으로 메시지를 전달했다. 이를 위해 자사 브랜드인 제임슨, 앱솔루트와 협업했다. 먼저 지난 4월과 올 10월 진행된 ‘고아웃 캠프’ 내 아이리쉬 위스키 제임슨 브랜드 부스와 올 8월 진행된 ‘앱솔루트 그라운드’ 팝업스토어 현장에 ‘드링크 모어 워터 존’을 선보여 소비자에게 음주 시 체내 수분 유지를 위해 자주 마셔야 하는 물을 제공하는 한편, 책임 음주 수칙을 알리는 행사도 진행했다. 또한, 관련 기관 및 한국 대표적인 바(bar)와도 협업을 통해 19세 이상의 소비자를 대상으로 책임 음주의 중요성과 수칙을 적극적으로 알렸다.

페르노리카 코리아는 ‘드링크 모어 워터’ 캠페인은 아시아 14개국 주요 도시에 거주하는 법적 음주 허용 연령 소비자의 70%에 해당하는 약 1억 3000만 명의 소비자에게 온라인 및 오프라인 채널을 통해 도달했다며, 국내에서도 디지털 및 오프라인 이벤트 진행을 통해 약 500만 명의 성인 소비자들에게 도달, 지속적인 수분 섭취의 중요성을 효과적으로 전달한 성공적인 캠페인이었다는 평가를 받고 있다고 말했다.

프란츠 호튼 페르노리카코리아 대표는 “국내에 지속가능하고 책임 있는 음주 문화를 정착하기 위해 2020년부터 매년 법적 음주 허용 연령의 소비자들을 대상으로 책임 음주 캠페인을 진행하고 있다”며 “앞으로도 디지털은 물론, 오프라인으로도 적극적인 책임 음주 캠페인을 펼침으로써, 소비자들이 우리의 브랜드를 책임 있게 소비할 수 있도록 다양한 채널을 통해 다가갈 예정”이라고 말했다.