하이트진로가 올해 상반기 프리미엄급 와인 매출액이 전년동기대비 약 30% 상승했다고 11일 밝혔다. 숨은 와인 브랜드 발굴, 소규모 와이너리 와인 출시 등 차별화 전략이 통한 것으로 분석하고 있다.

하이트진로는 ‘떼땅져’, ‘실버오크’, ‘타라파카’ 등을 공급해 국내 와인 시장에서 자리 잡았다. 이후 프리미엄브랜드 확대 전략으로 주류 영업 노하우와 강점을 발휘해 브랜드매니저들이 직접 발품을 팔아 숨은 와인 발굴에 나섰다. 특히, 할당제(Allocation)로만 판매하는 와이너리도 판매권을 획득해 국내에 선보였다.

현재 하이트진로는 100여개 브랜드, 1000여종 와인을 수입하고 있다. 그 결과 지난해 와인 매출액은 526억원으로 전년 대비 약 20% 상승, 5년간 매년 두 자릿수 성장을 이어오고 있다. 올해 상반기에도 프랑스, 이탈리아, 스페인을 중심으로 프리미엄급 와인 14개 브랜드 61종의 와인을 출시했다.

하이트진로는 2023년 하반기에도 프리미엄 와인 포트폴리오를 확대해 나갈 계획이다. 유태영 하이트진로 상무는 “하이트진로가 와인 사업에서도 경쟁력을 높이며 프리미엄 시장에서 입지를 다지고 있다”며“국내를 대표하는 종합주류기업으로서 프리미엄 와인 출시를 지속적으로 출시할 계획”이라고 밝혔다.