과거 특정 기간 제품을 판매하는 임시 매장으로 인식되었던 팝업스토어가 소비자가 제품을 직접 경험하고 브랜드 메시지에 공감할 수 있는 공간으로 확장됐다. 무엇보다 새로운 경험을 선호하는 MZ세대에게 이색적인 체험 등 놀이 공간으로 주목받으며, 기업의 고객 접점 확대 및 특별한 브랜드 경험을 위한 공간으로 사용하는 마케팅 사례가 늘고 있다.

지난 12일, 팝업스토어의 성지로 꼽히는 서울 성수동을 찾았다. 무신사 테라스 성수에서는 인스탁스 신제품 SQ40 론칭을 기념한 ‘인스탁스 팝업 스튜디오 4.0(Instax Pop-up studio 4.0)’가 진행되고 있다. 룩북 스튜디오라는 콘셉트의 이번 팝업 스튜디오는 평일 낮 시간에도 매장을 찾는 고객들의 발길이 끊이지 않았다. 지난 5일 오픈 한 팝업 스튜디오에는 6일 만에 5,000여 명이 넘는 방문객이 방문했다.

◇ 매거진커버존 등 컨셉 공간에서 나만의 필름 룩북 촬영

이번 팝업 스튜디오는 룩북 스튜디오를 그대로 재현한 다채로운 포토존으로 마련되었다. 각 포토존에서는 전문가가 직접 사진을 촬영해 준다.

SQ40 필름과 함께 마이 무드보드를 함께 제공받을 수 있는 ‘호리존’부터 시작된다. 이어 ‘라이프스타일존’은 SQ40을 직접 사용해 사진촬영을 할 수 있고, 자유롭게 공간을 돌아다니며 받은 마이 무드 보드를 완성할 수 있다.

특히, 반짝이는 은색 풍선을 가득 채운 ‘시그니쳐 존’은 인스탁스 시그니처 존으로 셀프 촬영이 가능하다. ‘매거진커버존’은 이색 셀피를 남길 수 있는 인스탁스존 매거진 커버의 주인공이 되어 SQ40 카메라를 배경으로 한 촬영을 해볼 수 있는 등 SQ40을 직접 체험해 보고 경험해 볼 수 있는 다양한 공간으로 꾸며졌다.

각 포토존에서 찍은 사진은 모두 ‘인스탁스 스퀘어 SQ40’으로 촬영된다. 이번 신제품은 인스탁스 스퀘어 라인업 중 최신 제품으로 ‘진정한 나를 담아봐’라는 컨셉 아래 출시했다. 넓은 프레임의 ‘정사각형(62x62mm) 포맷’, 어두운 곳에서도 특별한 설정할 필요 없이 밝은 사진을 찍을 수 있는 자동 노출 기능, 선명한 클로즈업 셀카를 지원하는 셀피 모드 등 편리한 기능이 특징이다. 특히 이번 제품은 정사각형의 실루엣과 클래식한 가죽 질감의 블랙 컬러로 어떤 룩에도 잘 매치할 수 있어 패션 아이템으로도 주목받고 있다.

◇ 참스와 특별 에디션 선보여…럭키드로우 등 현장 이벤트도 진행

키치한 감각의 컬렉션을 전개하는 패션 브랜드 ‘참스(CHARM’S)’와 협업한 ‘인스탁스X참스 SQ40 에디션’도 선보였다. 에디션 내 구성품은 SQ40 본품과 참스 시그니처 엠블럼 ‘cani’와 핀턱 포인트, 인스탁스 SQ40 시크릿 라벨을 담은 블랙 스퀘어 티셔츠와 스티치 레더 스트랩으로 구성되었다. 특별 에디션은 7월 12일부터 소진 시까지 전 채널에서 판매되며, 하루 50개 한정해 판매한다.

팝업 스튜디오 오픈을 기념한 다양한 현장 이벤트도 진행한다. 나만의 무드 보드를 완성해 인스타그램 스토리에 업로드하면, 럭키드로우에 참여할 수 있는 기회를 제공한다. 또, 팝업 포토 스팟에서 사진을 찍어 인스타그램 게시물에 업로드 하면, 추첨을 통해 매주 5명에게 신제품 SQ40 본품을 증정한다.

한국후지필름 관계자는 “출시 전 진행한 팝업 스튜디오에서 SQ40을 직접 경험하고 체험한 고객에게 반응이 상당히 좋은 편”이라며, “일상생활에서 늘 함께하며 진정한 나를 기록함과 동시에 패션아이템 중 하나로 인스탁스 SQ40이 자리 잡길 바란다”고 전했다.

한편, 무신사 테라스 성수에서 진행되는 팝업 스튜디오는 18일까지 오전 11시부터 오후 7시 30분까지 운영된다. 팝업 내 카페는 평일 오전 8시부터 오후 9시, 주말에는 오전 10시부터 오후 9시까지 운영한다.