무신사가 일본 도쿄 하라주쿠에서 열리는 K패션 브랜드 팝업 스토어를 16일까지 운영한다고 7일 밝혔다.

 6일 진행된 ‘무신사 도쿄 팝업 스토어’ 사전 행사에 무신사 앰버서더로 활약 중인 뉴진스를 비롯해 일본의 유명 패션 인플루언서와 미디어와 일본 시장 진출에 관심이 많은 한국 디자이너와 브랜드 대표도 참석했다.

이번 팝업 스토어는 ‘서울에서 출발, 도쿄에서 처음’을 주제로 지금 뜨고 있는 한국 패션 브랜드를 발견하고 경험할 수 있는 기회로 마련됐다. 전 세계 시청자가 글로벌 온라인 동영상 서비스를 통해 K콘텐츠를 만나는 것처럼, 일본 소비자가 무신사 스토어를 통해 다채로운 K패션을 즐길 수 있도록 OTT 컨셉을 적용해 다양한 조닝을 구성한 것이 특징이다.

지금 가장 인기 있는 K패션을 확인할 수 있는 ‘트렌딩 K브랜드 존’, 다양한 한국 패션을 한 번에 몰아볼 수 있는 ‘디깅존’, ‘오늘 대한민국 탑10′ 콘텐츠 등을 통해 22개의 K패션 브랜드를 소개한다. 특히 트렌딩 K브랜드 존에서는 아모멘토, 떠그클럽, 2000아카이브스, 기준 등 고감도 스타일로 국내외에서 빠르게 성장하고 있는 4개 브랜드를 소개한다. 또한 무신사 스탠다드를 비롯해 쿠어, 마하그리드, 스탠드오일, 브라운야드 등 현재 가장 인기 있는 K브랜드도 알린다.

패션뿐만 아니라 한국의 라이프 스타일 트렌드를 확인할 수 있는 취향 저격 K콘텐츠도 선보인다. 무신사 앰버서더이자 케이팝 아티스트로 국내는 물론 일본에서도 높은 인기를 끌고 있는 뉴진스와 사진을 찍을 수 있는 셀프 포토부스, 노티드 도넛, 콤팩트 레코드 바가 전개하는 디자인 부스 등 현재 한국에서 가장 인기 있는 핫 아이템을 소개해 새로운 한류 장르를 만드는 데 기여하겠다는 계획이다.

‘노티드 IN 무신사 도쿄’에서는 오리지널, 시나몬 슈거, 우유 생크림 등 베스트 도넛 6종이 판매된다. 이외에도 무신사와 협업한 전용 노티드 굿즈를 만나볼 수 있다. GFFG 이준범 대표는 “2023년을 글로벌 시장 진출 원년으로 삼고, 해외 시장 공략을 위한 전략적 파트너십을 강화하고 있다”면서 “노티드와 무신사가 창출할 시너지 효과가 클 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

허철 무신사 글로벌본부장은 “이번 팝업 스토어는 무신사의 이름을 알리는 것은 물론 일본 패션 시장에 한국이라는 새로운 콘텐츠를 매력적으로 소개하는 계기가 될 것”이라며, “무신사가 한국의 패션 브랜드와 함께 성장한 노하우를 바탕으로 앞으로 일본 소비자의 눈높이에 맞춰 K 브랜드를 알리는 데 더욱 앞장설 계획”이라고 설명했다.