최근 MZ세대를 중심으로 지역의 특색이 담긴 공간이나 관광, 식품 등이 ‘힙’하다고 느끼는 ‘로컬 힙’이 주목 받으면서 국내 여행의 트렌드도 변화하고 있다. 

지난 1월, 한국관광공사는 ‘2023 관광 트렌드’에서 첫번째 키워드로 ‘로컬관광(Meet the local)’을 제시했다. 조사에 따르면 로컬관광에 대한 의향은 Z세대(96~07년생), X세대(65~80년생), 영밀레니얼세대(90~95년생)에서 가장 높게 나타났다. MZ세대를 중심으로 ‘로컬 힙’ 문화가 대두하면서 로컬관광에 대한 수요도 높아지는 셈이다.

이와 함께 지역의 특색과 문화를 경험할 수 있는 ‘복합문화공간’이 로컬 여행의 핵심 요소로 떠오르고 있다. 복합문화공간이란 한 공간 안에서 여러가지 문화 콘텐츠를 향유할 수 있는 플랫폼을 통칭한다. 최근에는 지역의 유휴공간으로 여겨졌던 장소가 다양한 문화와 결합하면서 로컬관광의 새로운 성장 동력으로 대두되고 있다.

서울 종로구 익선동 한옥 마을에 위치한 도시문화 플랫폼 ‘루프스테이션 익선’은 가장 한국적이면서도 가장 트렌디한 곳이라는 익선동의 특색을 반영해 팝업스토어, 쇼룸, 전시회 등 체험 공간을 제공하고 도시에 새로운 활력을 불어넣는다. 체험 공간과 볼거리가 부족했던 익선동 골목의 편견을 깨고, 오직 ‘경험’을 제공하는 공간으로서 지속 가능한 가치를 전달하고 있다. 

루프스테이션 익선은 오픈 이후, 현대자동자, 디올 등 브랜드 팝업스토어부터 그래픽 스튜디오, 문화기획사 등과 협업을 통해 일상 속 문화 예술 콘텐츠를 선보이고 있다. 각 전시의 주최는 모두 달랐지만 다양한 경험을 제공한다는 측면에서 대체 불가능한 팝업 공간으로 회자되고 있으며, 하루에도 3~4건씩 협업 문의를 받는 등 지역 아이콘으로 안착했다.