설 명절을 앞두고 키즈 패션업계가 본격적인 ‘키즈 운동화 시장’ 공략에 박차를 가하고 있다. 신학기 용품을 미리 준비하거나 선물하는 수요가 높은 명절 대목을 맞아 엔데믹 전환 수요 잡기에 나선 것이다.
 
더네이쳐홀딩스에 따르면 2021년 11월부터 2022년 2월까지 4개월간 매출 추이를 살펴본 결과 21년 12월 내셔널지오그래픽 키즈 신발 매출은 전월 대비 150% 이상 늘었으며, 2월 신장률은 11월 대비 250%를 상회했다. 첫 학기가 시작되는 3월 이전에 미리 아이들의 책가방과 운동화를 준비하는 부모들이 많기 때문이다.

이러한 시장 트렌드에 주요 키즈 패션 브랜드들은 설 명절 이전에 2023년 S/S 시즌 키즈 신제품을 선보이고, 신학기 용품 프로모션을 진행하고 있다.

리바이스 키즈, 플레이키즈 프로를 운영하는 한세엠케이는 오는 24일까지 설 프로모션을 진행한다. 리바이스키즈는 쑥쑥포인트멤버십 회원 및 카톡 친구 대상 프로모션을 전개하며, 올해 봄여름 시즌 제품을 10만원 이상 구매하면 멤버십 등급별로 최대 3만원 할인 혜택을 즉시 제공할 계획이다. 플레이키즈 프로는 새학기 책가방을 찾는 이들을 겨냥한 나이키키즈 및 조던키즈 신학기 백팩 라인업을 새롭게 공개했다. 또한, 멤버십 고객을 대상으로 ‘VIP할인 프로모션’을 운영한다. SS시즌 제품을 20만원 이상 구매하는 멤버십 고객에게 할인 쿠폰을 제공한다. 15만원 이상 구매 시 온도가 표시되는 텀블러를 증정할 예정이다.

네파 키즈가 다가오는 신학기 시즌을 앞두고 힙한 스포티 무드의 초등학교 고학년용 스쿨백 컬렉션을 출시했다. 메인 제품인 ‘하이백’은 지난 해 완판이 됐던 베스트셀러 라인업으로, 올해 기능 및 디자인을 더욱 업그레이드해 선보인다. 뛰어난 수납성으로 편의성을 강화했으며 캐주얼한 디자인으로 멋을 더했다. 이외에도 아웃도어 무드를 연출하는 ‘하이어 스쿨백’, 심플한 디자인에 2개의 앞포켓으로 다용도 활용도가 높은 ‘파세오 스쿨백’ 등을 출시했다.
 
더네이쳐홀딩스 내셔널지오그래픽 키즈 관계자는 “계묘년 첫 명절을 앞두고 높아지는 신학기 신발 수요를 고려해 기능성과 스타일을 한층 높인 키즈 풋웨어를 선보였다”면서 “특히 올해부터는 실내외 마스크 착용 의무에서 완전히 벗어나 집 밖에서의 활동이 더욱 많아질 것으로 전망되는 만큼 키즈 시장의 성장세도 가속화할 것으로 기대된다”고 말했다.