뷰티를 향한 높은 관심을 바탕으로 자신을 가꾸는 데 아낌없이 투자하는 ‘그루밍족’과 여성과 남성을 구별하지 않고 개인의 취향을 강조하는 ‘젠더뉴트럴’ 트렌드에 힘입어 남성 배우나 가수를 전속 모델로 발탁하는 뷰티 브랜드가 꾸준히 증가하는 추세다.

나날이 발전하는 남성 화장품 시장의 성장 속도에 발맞춰 출시된 옴므 스킨케어 제품을 비롯해 남녀 모두가 사용할 수 있는 색조 아이템까지 남성 모델을 통해 선보여지는 제품군 또한 다양화되고 있다.

피부 본연의 힘을 키우는 스킨케어 브랜드 듀이트리는 최근 배우 정해인의 하반기 화보를 공개하며 다양한 신제품을 출시했다. 그 중에서도 토너와 에멀전 2종으로 구성된 ‘얼티밋 에너지’ 옴므 스킨케어 라인은 유분기가 많아 쉽게 모공이 넓어지고 트러블이 발생하는 남성 피부를 케어한다.

강력한 에너지를 품고 있는 발아새싹추출물을 함유해 활력, 진정, 수분, 생기, 영양 효과를 선사하며 탄력을 잃고 칙칙해진 피부를 생기 넘치는 어린 피부로 돌리는 데 도움을 준다.

대세 아이돌 강다니엘이 프랑스 럭셔리 꾸뛰르 브랜드 지방시 뷰티(GIVENCHY BEAUTY) 브랜드 공식 모델로 발탁됐다.

지방시 뷰티가 공개한 화보 속 강다니엘은 지방시 뷰티의 대표 제품인 ‘르 루즈(LE ROUGE)’로 연출한 립 메이크업을 완벽하게 소화하며 특유의 청량한 미소와 섹시함을 겸비한 매력으로 시선을 사로잡았다. 강다니엘이 선택한 지방시 뷰티의 시그니처 꾸뛰르 립스틱 ‘르 루즈’는 관능적이고 대담한 3가지 텍스처를 선사한다. 선명한 발색력과 부드러운 발림성을 가진 ‘지방시 르 루즈’는 감각적인 40가지 컬러로 다양한 립 메이크업을 연출할 수 있다.

뉴이스트 황민현의 립스틱 화보가 공개됐다. 맥의 파우더 키스 중 황민현에게 가장 잘 어울리는 선명한 레드, 피치빛 인디 핑크, 따뜻한 브릭레드, 채도 높은 쿨 톤 레드 총 4가지 컬러 립스틱 화보 룩을 선보였다. 
 
황민현은 립스틱 사용 소감에 대해 “파우더 키스 립스틱은 입술에 터치했을 때 깃털처럼 가벼우면서 솜사탕같이 푹신푹신한 촉감이 인상적이에요. 그리고 보송보송하게 마무리되는데, 시간이 지나도 입술이 전혀 건조하지 않아 신기해요”라고 답했다.

아모레퍼시픽의 브로 코스메틱(BRO COSMETIC) 브랜드 브로앤팁스는 동방신기 유노윤호를 모델로 선정해 20대 남성들을 위한 화장품을 선보였다. 피부타입별 용도를 제품명에 담은 ‘네버’ 올인원 3종으로 건성피부용 ‘네버 드라이(NEVER DRY)’, 지성피부용 ‘네버 오일리(NEVER OILY)’, 민감성피부용 ‘네버 워리(NEVER WORRY)’로 구성된다. 세 가지 아이템 모두 스킨, 로션, 에센스 기능을 동시에 선사하며, 피부 겉부터 속까지 케어해 남성 피부 고민 해결을 돕는다.

바닐라코는 Mnet ‘프로듀스x101’에 출연한 김민규를 모델로 발탁해 브랜드 베스트셀러 ‘클린 잇 제로’를 소개했다. 외부 유해요소로 인해 자극받기 쉬운 피부를 자연 추출물로 진정시키고 노폐물을 효과적으로 세정하는 제로 밸런스 테크놀로지가 적용된 ‘클린 잇 제로’는 립앤아이리무버가 없어도 짙은 메이크업까지 한 번에 제거를 도와준다. 샤베트 같은 밤 제형이 피부에 닿으면서 오일로 변해 간편하게 사용 가능하다.

영국과 한국의 합작 뷰티 메이크업 브랜드 캣 매코니(KAT Maconie)는 배우 옹성우를 모델로 발탁해 ‘벨벳 립 컬러’를 선보였다. 형광기 넘치는 화려한 컬러부터 MLBB 낮은 채도의 컬러까지 다채로운 제품을 갖춘 ‘벨벳 립 컬러’는 부드러운 터치감과 풍부한 발색력을 지녀 소비자의 큰 호응을 얻었다. 영국 디자이너 브랜드의 감각을 담은 메이크업 브랜드 캣 매코니는 국내 론칭을 시작으로 전세계 56개국 260개의 매장을 확대할 예정이다.

색조 브랜드 릴리바이레드는 골든차일드 최보민과 함께한 화보를 공개하며 ‘앙큼라이어 코팅틴트 아이스크림 에디션’을 출시했다.

아이스크림 에디션은 코랄 핑크레드 컬러의 ‘수박바’와 MLBB 레드 컬러의 ‘석류바’ 2종으로 구성되며, 아이스크림을 먹고난 뒤의 입술을 표현하는 광택감이 특징이다. 선명한 컬러를 통해 입술을 촉촉하고 생기있게 코팅해줌은 물론, 타투처럼 뛰어난 지속력까지 제공한다.