1년에 인구의 절반이 해외로 여행을 떠나는 만큼 여행은 일상적인 문화가 되었다. 특히 올해는 작지만 확실한 행복을 추구하는 여행객들의 트렌드에 맞춰 각자의 여행목적에 맞는 특화된 여행상품이 주목받고 있는 것으로 나타났다.

사람들은 어떤 유형으로 여행을 떠나거나 계획하고 있을까? 하나투어 여행박람회가 올해 여행 트렌드 10가지를 선정해 발표했다.

최근 여행업계는 성인 자녀와 부모가 함께 떠나는 가족여행이 급격히 늘고 있다. 하나투어 해외여행상품 예약통계를 보면, 지난 2017년 성인 자녀와 부모가 함께 떠난 여행수요는 28만 7천여건으로 2013년 대비 71% 증가했고, 같은 기간 조부모까지 3대가 함께한 여행수요도 76% 늘어난 것으로 나타났다.

올 상반기를 강타한 가심비 소비트렌드는 해외여행상품 선택에도 영향을 미쳤다. 해외여행과 병행하여 독특한 체험을 즐길 수 있는 테마여행이 대중화되었고, 다소 고가에 판매되는 노쇼핑·노옵션 상품을 선호하는 여행객도 늘었다. 이에 하나투어는 여행상품 구성요소들이 일반상품 대비 고급스러운 상위 10% 상품브랜드 '하나팩 프리미엄'을 론칭하기도 했다.

해외 맛집투어를 즐기는 식도락가도 많아졌다. 단순 랜드마크 관광보다 여행객 각자의 관심테마를 여행목적으로 삼는 독특한 여행이 인기를 끌고 있기 때문이다. 식도락은 여행과 접목하기 가장 쉽고, 여행객들의 선호도 역시 높은 여행테마다. 이에 하나투어는 전문셰프가 동행하는 '셰프투어', 한국보다는 현지에서 각광받는 맛집들을 골라 탐방하는 '맛10투어', '미슐랭 투어', '와이너리 투어' 등 다양한 식도락 여행상품을 선보이고 있다.

여행일정을 여행객 각자가 기획하는 자유여행객이 증가함에 따라 여행사의 현지투어 상품이 덩달아 인기를 끌고 있다. 여행객들의 자유일정 중간중간에 기호에 맞는 현지투어를 포함하면서 한결 완성도 높은 여행을 즐기기 시작한 것이다. 현지투어는 길게는 하루나 반나절, 짧게는 한두시간 코스로 구성된 투어 프로그램이다. 여행지를 좀 더 깊게 이해하고, 안전하게 여행할 수 있다는 장점을 갖고 있다.

이미지 중심의 SNS가 대세가 되면서 한국인들의 여행인증샷 문화도 한층 고도화됐다. 단순히 여행지를 배경으로 찍는 셀피보다는 여행지 배경과 어우러지는 멋스러운 사진이 SNS에서 많은 관심을 받는다. 유럽 여행지를 배경으로 스냅사진을 찍어주는 전문업체 중에서는 하루에 수백만원 가격을 매긴 곳도 있다. 하나투어는 자사의 일부 패키지와 허니문 상품에 전문 포토그래퍼의 스냅사진 촬영 서비스를 무료로 포함하고 있다.

일본정부관광국 자료에 따르면, 지난해 한국인들의 일본여행수요는 714만명을 넘기며 사상 최대치를 기록했다. 일본은 엔화가 지속적으로 약세를 보이고 있는데다 국내 저비용항공사(LCC)들을 중심으로 항공 노선이 꾸준히 늘고 있어 접근성이 향상되고 있다. 게다가 일본은 소도시 여행 트렌드의 수혜도 직접적으로 입고 있어 앞으로도 한동안 강세를 보일 전망이다.

단독 맞춤여행은 여행상품을 구성하는 각종 요소들을 여행객 입맛에 맞게 직접 선택해 만드는 DIY 여행 서비스다. 여행객 각자의 취향에 맞는 여행상품을 꾸릴 수 있는데다 가족 또는 일행끼리만 뭉쳐 여행을 즐길 수 있어 각광받고 있다.

'뭉쳐야 뜬다', '짠내투어', '배틀트립' 등 올해도 TV 속 여행예능의 인기는 식지 않았다. 여행예능의 인기는 여행객들의 여행심리를 자극하는 동시에 여행사들의 상품구성을 다변화하는 데도 긍정적인 영향을 주고 있다.