정치인이나 고위 관료들의 대변인 구실을 하는 정치홍보전문가 다. 정치인이나 정부의 견해·정책 등을 설명하거나 설득하는 역할을 담당한다. 해당 정치인에게 유리한 여론을 조성하고, 나쁜 내용은 숨겨 정치인을 우호적이고 좋게 보이게 선전한다. 홍보·기획, 메시지 관리, 아젠다 설정 등의 분야에 탁월한 능력이 있는 PR 전문가를 일컫기도 한다.