BTS 공연 하나에 방한 외국인 숙소 예약 103% 폭증…서울행 검색도 48시간 새 155%↑

BTS 완전체 컴백 공연이 서울 숙박 시장을 뒤흔들었다. 3월 21일 광화문 광장에서 열린 BTS 컴백 라이브 'ARIRANG'을 앞두고 방한 외국인 숙소 예약이 단 일주일 만에 직전 주 대비 103% 급증했다. 숙박 솔루션 기업 올마이투어의 예약 데이터 분석 결과다.

숫자가 보여주는 파급력은 이례적이다. 공연 일정 발표 후 48시간 안에 해외 포털의 서울행 여행 검색량이 전주 대비 155% 뛰었고, 3월 3주차 외국인 예약은 전년 동기 대비로도 63.3%나 늘었다. 3월 전체 예약 역시 전년 동기 대비 33.5% 성장했다. 한국문화관광연구원이 추산하는 BTS 국내 콘서트 1회당 경제적 파급효과는 약 1조 2,000억 원에 달한다.

방문객의 움직임은 공연장 주변으로 집중됐다. 3주차 전체 예약의 41.8%가 광화문 인근 명동·시청·종로·동대문 권역에 몰렸고, 3~4성급 호텔 선호도가 가장 높았다. 국적별로는 중화권이 41%로 가장 많았고 미주·유럽권 29.2%, 동남아 26.2%가 뒤를 이었다. 아시아권을 넘어 전 세계 팬덤이 실제 방한으로 이어지고 있음을 보여주는 수치다.

올마이투어 영업전략팀 김민영 리더는 "K-콘텐츠는 외국인들의 관심을 실제 방한 수요로 전환시키는 핵심 동력"이라며 "K-POP 공연과 드라마 촬영지 방문 등 다양한 문화 체험이 숙박과 소비로 이어지고 있는 만큼, 다양한 K-콘텐츠 연계 상품을 통해 인바운드 관광 시장의 성장을 이끌어 나갈 것"이라고 밝혔다.