㈜쏘카가 정차지 데이터 분석 플랫폼 '소피아'를 활용해 최근 2개년 5월 한 달 동안 회원이 많이 방문한 지역을 분석한 결과를 발표했다고 29일 밝혔다.

쏘카는 모든 카셰어링 차량의 IoT(사물인터넷)화를 통해 차량의 상태 및 운행 데이터 등을 실시간 전송받고 있다. 축적된 데이터를 분석해 매월 많이 방문한 지역 및 주요 정차지(관광지, 숙박시설, 맛집) 등의 정보를 고객 위해 발표하고 있다.

이번 조사는 2022년과 2023년 5월 1일부터 31일까지의 쏘카 정차지 데이터를 분석 대상으로 삼았다. 특히 결과 신뢰도를 높이기 위해 해당 기간 동안 4시간 이상 이용 건 중 1시간 이상 시동을 끄고 정차한 차량의 위치를 기반으로 추출했다.

조사 결과, 같은 기간 전체 쏘카 예약 건 중 약 5%에 해당하는 비율이 평균 32시간 이상 카셰어링을 이용해 강원도를 방문한 것으로 나타났다. 강원도 내 많이 방문한 지역은 강릉시, 속초시, 양양군, 춘천시, 고성군 순으로 집계됐다. 각 지역별 선호 방문지는 강릉시 안목해변, 카페거리, 초당 순두부길, 경포아쿠아리움, 중앙시장 등이 높았으며, 속초시는 속초해수욕장, 관광수산시장, 청초호, 설악산 소공원주차장, 등대해수욕장, 양양군은 낙산사, 서피비치, 인구해변, 하조대 해수욕장, 춘천시는 통나무집 닭갈비, 해피초원목장, 제이드가든, 구봉산전망대 카페거리, 경춘선 김유정역, 고성군은 카페 바다정원, 아야진 해수욕장, 백촌막국수 등의 방문율이 높았다. 강원도를 방문한 쏘카 회원은 각 지역에서 유명한 해수욕장과 관광지, 카페, 맛집, 전통시장 등을 함께 방문해 지역 경제 활성화에도 기여하는 것을 확인할 수 있었다.

고객의 최초 유입 경로를 살펴본 결과 다른 지역에서 쏘카를 대여해 강원도로 이동한 비중은 전체 예약 건수의 58% 수준이며, 출발지는 서울, 경기 순으로 나타났다. 방문 고객 연령대는 20대 50.9%, 30대 27.3%, 40대 이상 21.9%로 2030세대가 강원도의 다양한 지역으로 여행을 떠난 것으로 나타났다. KTX역 근처 쏘카존에서 차량을 예약한 비율은 15%로 대중교통수단으로 최초 이동 후 인근 쏘카존을 통해 지역 내로 이동한 경우도 많은 것으로 나타났다. 강원도 지역 내에서 차량으로 이동한 거리는 평균 228.6km로 지역별 관광지, 맛집, 카페 등을 골고루 경험하는 케이스가 많았다.

쏘카 회원이 강원도 지역에서 숙박시설과 카셰어링을 연계 이용한 건을 확인하기 위해 방문 지역에 위치한 숙박시설 인근 250미터 내에서 자정(밤 12시)을 포함해 6시간 이상 정차한 예약 건을 추출했다. 전체 방문 고객의 33%에 해당하는 비율이 정선군, 양양군, 강릉시, 삼척시, 속초시 등에 위치한 호텔, 펜션, 리조트 등의 숙박시설을 평균 2박 이상 숙박시설과 카셰어링을 동시에 이용하는 것으로 나타났다. 도내 각 지역의 대표 관광지 및 맛집, 카페 등이 숙박시설에서 자동차로 쉽게 이동할 수 있는 거리에 위치해 있어 숙박 선호지역과 방문 선호지역이 상이한 것이 강원도만의 특이점이다.

숙박시설 이용 형태는 호텔(38.5%), 펜션(30.5%), 모텔(12.6%), 리조트(11.8%) 순으로 호텔을 이용하는 비중이 가장 높게 나타나 강원도를 방문하는 쏘카 회원은 일정 수준 이상의 규모와 서비스 조건을 갖춘 숙박시설을 선호하면서 강원도 내 다양한 지역을 차량으로 이동하는 여행 패턴을 보였다. 주 이용 숙박시설로는 세인트존스 호텔, 스카이베이호텔 경포, 체스터톤스 속초, 낙산비치호텔, 쏠비치삼척, 썬크루즈호텔&리조트, 롯데리조트 속초, 하이원 그랜드호텔, 영진한옥애독채풀빌라 등에 많이 투숙하는 것으로 나타났다.

쏘카 관계자는 "강원도는 산, 바다, 호수 등의 빼어난 자연경관은 물론 핫플레이스로 유명한 카페, 맛집 등을 어느 지역에서나 손쉽게 찾을 수 있고 다양한 가격대의 숙박시설도 많이 있어 많은 고객의 사랑을 받는 관광지"라며, "앞으로도 쏘카 이용 고객이 국내 다양한 지역에 위치한 관광지와 핫플레이스를 방방곡곡 경험할 수 있도록 다양한 정보 콘텐츠를 매월 발표할 계획"이라고 말했다.