로레알 그룹(이하 로레알)은 호텔신라, 사모펀드(PEF) 앵커에퀴티파트너스(이하 앵커)와 3사 합작법인으로 설립한 로시안을 통해 럭셔리 뷰티 브랜드 시효(SHIHYO)를 론칭한다고 21일 밝혔다. 로레알이 합작투자를 통해 새로운 뷰티 브랜드를 론칭하는 것은 이번이 처음이다.

시효는 ‘시간의 지혜’라는 의미로, 동양의 24절기에서 영감을 받아 새롭게 탄생한 스킨케어 브랜드다. 시효는 24가지의 자연 원료가 함유된 24개 앰플을 비롯해 클렌저, 에센스, 크림 등의 스킨케어 라인과 샴푸, 컨디셔너 등의 헤어케어 라인을 선보인다.

시효는 로레알이 오랜 기간 쌓은 뷰티 전문성과 호텔신라의 럭셔리 유통 채널, 앵커의 탄탄한 자본력 및 경영 노하우를 기반으로 전개되는 브랜드다. 시효는 몇 달 내에 첫 번째 플래그십 스토어 서울 가든을 서울 신라호텔에 열고, 전 제품을 선보이는 동시에 시효의 자연적인 뷰티를 제공할 예정이다.

시릴 샤푸이 로레알 그룹 럭스 부문 사장은 “로레알 럭스는 호텔신라, 앵커와의 파트너십을 통해 브랜드 ‘시효’를 선보이게 되어 매우 기쁘게 생각한다”며, “시효는 동양의 지혜와 자연에서 얻은 영감에 뿌리를 둔 브랜드로 아시아 럭셔리 뷰티의 전형이나 다름없다. 과학적 연구에 기반해 탄생한 시효는 특허 받은 시그니처 성분(시효24)을 통해 소비자들에게 높은 수준의 스킨케어와 럭셔리 뷰티 경험을 제공할 것”이라고 전했다.