하이트진로가 지난해 베트남 스피릿 시장(도수가 높은 주류)에서 1위를 기록했다고 26일 밝혔다.
 
해외 시장조사업체 유로모니터에 따르면, 지난해 하이트진로의 소주류 제품이 베트남 스피릿 시장에서 1위를 기록했다. 지난해 하이트진로의 베트남 소주 수출액은 주류시장의 규모 축소에도 전년대비 약 5% 증가했다. 하이트진로 관계자는 “성공 요인으로는 최근 베트남에서 급격히 성장하고 있는 채널인 대형마트, 대형 슈퍼, 편의점 등에 신규 입점하고 판매활성화에 집중한 것이 주효했다”고 판단하고 있다.

하이트진로는 리오프닝 이후 쇼핑몰 광고와 SNS 등 적극적인 마케팅으로 판매 활성화에 더욱 박차를 가한다는 방침이다. 진로비비큐(JINROBBQ)를 통한 홍보 등 유흥 시장의 활기를 회복시키고 참이슬과 에이슬시리즈(청포도에이슬 등)를 중심으로 가정 채널 신규 입점을 확대해 판매를 끌어올리겠다는 전략이다. 이외에도 최근 1년간 대형마트, 편의점 등 총 930여곳에 참이슬과 에이슬시리즈를 신규 입점하는 등 가정 채널 강화에 총력을 다하고 있다.
 
하이트진로 해외사업본부 황정호 총괄전무는 “진로의 브랜드 정체성을 강화하고 현지인과 교민의 투트랙 전략을 통해 각각의 니즈를 충족할 수 있는 적극적인 마케팅 활동을 이어가겠다”고 밝혔다.