GS리테일 밀키트 브랜드 심플리쿡이 올해 상반기에만 전년비 65% 성장했다고 2일 밝혔다.

심플리쿡은 특급호텔 셰프 출신 연구원들이 개발하는 밀키트로 2017년 12월에 처음 선보였다. 본격적으로 사업을 전개한 2019년부터 2021년까지 연평균 매출이 45%씩 성장했는데 올해 상반기에는 GS샵 TV홈쇼핑까지 판로를 넓히며 전년비 65%로 급성장하고 있다. GS홈쇼핑과 통합 시너지 효과를 누리고 있다는 분석이다.

GS리테일은 하반기에도 외부 채널 판매 강화, 상품 라인업 확장 및 리브랜딩 등 더욱 공격적인 마케팅 활동을 전개해 상반기 성장세를 이어가고, 밀키트 시장의 주도권을 차지한다는 계획이다.

우선 외부 채널 판매를 강화하며 고객 접점을 확대한다. 또한, 밀키트 라인업도 가정간편식(HMR)을 포함 현재 약 130여 개에서 200여 개로 라인업을 확대할 계획이다. 시장 확대에 맞춰 브랜드도 ‘당신 생활 가까이’로 슬로건을 정하고 새롭게 정비했다.

GS리테일 프레시몰 관계자는 “편의점, 슈퍼, 홈쇼핑 등 모든 유통 업태를 운영하고 있는 GS리테일만의 차별화된 경험과 역량을 바탕으로 밀키트 시장을 성장시키는 동시에 시장 1위에 도전하겠다”고 밝혔다.