산업통상자원부에서 발표한 ‘2022년 5월 주요 유통업체 매출동향’에 따르면, 사회적 거리두기 해제로 외부 활동이 증가하면서 주요 유통업체 매출이 전년도 5월 및 동월 기준 약 10% 상승했다. 특히 대부분의 매출이 오프라인에서 발생함에 따라, 관련 업계들이 오프라인 마케팅 활동을 적극적으로 진행하고 있다.

이와 더불어 유통업계의 핵심 소비층으로 떠오른 MZ세대는 직접 느끼고 경험할 수 있는 것에 반응하고 소비하는 특징을 갖고 있다. MZ세대를 겨냥한 브랜드와 제품을 직접 경험할 수 있는 ‘경험 마케팅’에 주목하고 있으며, 이러한 트렌드의 일환으로 야외 페스티벌 등 단계적 일상 회복에 따른 오프라인 행사를 활발하게 진행 중이다.

이에 유통업계는 MZ세대의 이목을 집중시킬 수 있는 이색 오프라인 이벤트 및 프로모션 공간을 실시하며 제품을 직접 경험하고 브랜드 메시지에 공감할 수 있는 경험 마케팅을 선보이고 있다.

반려동물과 함께 방문 가능한 ‘다이슨 펫 사이언스 팝업’은 7월 24일까지 하남 스타필드 1층 센트럴아트리움에서 만나볼 수 있다. 이번 팝업 이벤트 공간에서는 다양한 시연을 통해 다이슨 무선 청소기의 엉킴 방지 기술, 신규 출시된 펫 그루밍 툴 등 반려인들의 현실 고충을 덜어줄 청소기의 기술 및 성능을 체험할 수 있다. 이 밖에도, 반려인과 반려동물이 함께 포토존에서 운영되는 포토 이벤트, 일러스트 이벤트, 전문 트레이너와 함께하는 펫 장애물 코스, 그루밍 시연에 참여할 수 있으며 현장에서 제품 구매 시 다양한 혜택을 제공받을 수 있다.

롯데시티호텔 마포는 국내 호텔 최초로 ‘야핏 사이클’ 체험존을 연다. 야핏 사이클은 가상 세계에서 게임을 하듯 운동할 수 있는 메타버스 기반의 홈트레이닝(이하 홈트) 서비스이다. “야! 너두 할 수 있어”라는 특유의 캐치프레이즈로 유명한 카카오 계열 에듀테크 기업 야나두에서 개발했다.

롯데시티호텔 마포는 호텔 내 피트니스 센터에 야핏 전용 사이클 2대를 설치하고 운동 인증샷을 찍을 수 있는 포토존을 함께 구성했다. 호텔 관계자는 건강 관리의 재미를 공유하고 인증하고 싶어하는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드의 확산에 발맞춰 색다른 홈트 서비스를 도입했다고 말했다. 야핏 사이클은 전용 앱이 깔린 태블릿 PC와 연동된 기기를 이용해 전 세계 주요 도시의 랜드마크를 배경으로 홈트를 즐기고, 다른 사람들과 가상대결을 펼칠 수도 있다. 별도의 이용권 구매가 필요한 홈트 서비스지만 호텔 투숙 시에는 체험존에서 누구나 무료로 이용 가능하다.

전자동 커피머신 브랜드 유라(JURA)는 7월 21일까지 신세계백화점 강남점에서 팝업 스토어를 운영한다. 이번 팝업 스토어는 커피 애호가 및 소비자와의 접점을 확대하고, 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위해 마련됐다.

유라는 팝업 스토어를 통해 유라만의 독보적인 기술력이 집약된 가정용 커피머신 베스트셀러 8종을 선보이고, 유라 전용 원두인 ‘알라카르테 원두’를 사용해 에스프레소, 콜드브루 등 다양한 메뉴 추출을 시연한다.