최근 주요 소비층으로 떠오른 MZ세대를 겨냥한 마케팅 활동이 한창이다.

통계개발원이 발간한 한 보고서에 따르면 2022년 1분기 기준 국내 MZ세대(1980~2005년 출생자) 인구 수는 전체 인구의 약 33%다. 경험을 중시하는 소비 특징을 갖고 있는 이들은 단순히 물건을 구매하는 것이 아닌 사회적 가치나 특별한 메시지를 담은 물건을 구매함으로써 자신의 신념과 개성을 표출한다. 이에 기업들이 MZ세대의 소비 트렌드에 빠르게 반응하며 이들을 주 고객층으로 잡기 위한 노력을 멈추지 않고 있다.

MZ세대의 눈길을 끌기 위해 업계의 마케팅 전략도 점차 세분화되고 있다. 특히 최근 2030세대를 타깃으로 감각적인 이미지 선점을 위한 온오〮프라인 캠페인 활동이 활발한 가운데 기업 이름을 캠페인 메시지로 재치 있게 활용한 기업이 눈길을 끈다.

생활용품 전문 브랜드 생활공작소는 6월부터 '오늘도 꽤 생공적'을 핵심 메시지로 브랜드 캠페인을 진행 중이다.

생활공작소의 '생공적'은 '성공적'을 언어유희로 재치 있게 풀어낸 것이 특징이다. 생활공작소가 추구하는 가치처럼 부담과 자극을 줄이고 환경을 위해 고민하는 '생공적인' 일상을 함께 보내자는 의미를 함축했다.

취향 셀렉트샵 29CM는 지난 4월부터 '당신이 구하던 삶'을 메시지로 브랜드 캠페인을 전개하고 있다. 소비자가 어떤 삶을 구하던 깊이 행복해질 수 있도록 29CM가 감각적이고 믿음직스러운 가이드로서 함께 하겠다는 것이 핵심이다.

이를 위해 29CM는 각기 다른 라이프스타일을 가진 5명의 인물을 뮤즈로 선정했으며, '당신2 9하던 000한 삶'이라는 메시지를 던져 고객 스스로 완성할 수 있는 참여형 프로모션으로 이끌었다.

CJ올리브영은 건강식품 카테고리 육성을 위한 '올영에서 건강올령' 캠페인을 시작했다.

‘올리브영에서 즐겁고 쉽게 건강을 올린다’는 의미로, 기업명을 재치 있게 타이틀로 녹여낸 것이 특징이다. CJ올리브영은 MZ세대들이 즐겨 찾는 건강식품 대표 판매 채널로서 신뢰도를 높이고자 이번 연중 캠페인을 마련했다.