스포츠 브랜드 휠라가 그룹 차원의 중장기 비전 및 브랜드 운영 전략을 공개하고 향후 5년간 1조 원 이상 투자를 바탕으로 혁신을 통한 대대적인 변화를 예고했다.

휠라 그룹 지주회사인 주식회사 휠라홀딩스는 24일 특별 제작한 동영상을 통해, 향후 5년간 1조 원 이상의 투자를 바탕으로 그룹 미래 성장을 견인할 글로벌 5개년 전략 계획 ‘위닝 투게더(WINNING TOGETHER)’를 발표했다. 휠라가 브랜드 활성화를 위한 혁신 작업에 돌입하는 것은 2016년 국내 브랜드 리뉴얼 이후 5년 만이며, 글로벌 그룹 차원에서 브랜드 가치 제고를 위해 구체적인 청사진을 제시한 것은 이번이 처음이다.

글로벌 5개년 전략 ‘위닝 투게더’는 휠라가 이탈리안 헤리티지에서 비롯된 스타일과 우아함, 열정에서 영감을 받은 브랜드 정체성을 바탕으로, 글로벌 리딩 스포츠 브랜드로서 브랜드 비전을 확고히 다지는 것을 목표로 하고 있다. 이번 전략과 투자는 ▲브랜드 가치 재정립 ▲고객 경험 중심의 비즈니스 모델 구축 ▲지속 가능 성장이라는 세 가지 축에 초점을 맞췄다.

이를 위한 구체적인 실행전략도 제시했다. 우선 브랜드 가치 재정립을 위해 프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드로의 BI(브랜드 정체성) 재확립하고 테니스, 수상 스포츠, 아웃도어 등 핵심 스포츠와 모터스포츠, 동계스포츠, 러닝, 축구 등 비핵심 스포츠로의 집중 스포츠 종목 이원화 및 확대한다. 또 글로벌 크리에이티브 디렉터 영입과 글로벌 전략 마케팅 디렉터를 중심으로 한 상품 마케팅 부문 글로벌 조직 구성을 계획 중이다.

고객 경험 중심 비즈니스 모델 구축을 위해서는 디지털 전환을 통한 DTC(D2C) 역량 강화하고, 온・오프라인 판매 채널을 연계한 옴니 채널 확대 구축하고, 올해 가을 미국 뉴욕 플래그십 스토어 오픈 후 전 세계 주요 거점 내 추가 개설 등을 예정하고 있다.

또한, 지속 가능 성장을 위해 기존 패스트 센터와 추가 신설 예정인 휠라 퓨추라 랩 등 최첨단 연구개발(R&D) 센터 기능 확대하고 그룹 차원 ESG 활동 강화할 계획이다.

휠라는 이번 5개년 전략 계획을 통해 코로나19 장기화 및 글로벌 공급망 이슈, 브랜드 가치 변화 등 다양한 환경 변화 속에서 브랜드 가치 제고를 꾀해, 111년간 이어온 휠라의 기존 명성을 드높이며 글로벌로 한 단계 더 도약, 전 세계 소비자와 소통해 나가겠다는 의지를 밝혔다.

2026년 연결기준 목표 매출액은 4조 4천억 원으로 영업이익률 15~16%이며, 향후 5년간 6천억 원 상당의 주주 환원 예정액을 포함해 약 1조 원을 투자해 미래 혁신을 이루겠다는 계획이다.

윤근창 휠라홀딩스 대표이사는 “글로벌 운영의 핵심이 될 ‘위닝 투게더’ 글로벌 5개년 전략 계획을 발표하게 돼 매우 의미 있게 생각한다”라며 “앞으로 휠라는 전략적 계획과 재무적 투자, 핵심 자원을 통해 이탈리안 헤리티지를 바탕으로 한 프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드로 한 단계 더 도약해 나갈 것” 이라고 밝혔다.