신세계그룹의 이마트와 네이버가 이베이코리아의 새 주인으로 유력한 것으로 전망되고 있다.

16일 유통업계에 따르면 미국 이베이 본사는 15일(현지시간) 진행된 이사회에서 이베이코리아 인수 우선협상대상자로 신세계그룹의 이마트를 선정한 것으로 전해졌다.

이마트와 네이버가 이베이코리아를 최종 인수하면 시장 점유율 기준으로 쿠팡을 누르고 업계 2위에 오른다.

G마켓과 옥션, G9 등 3개 오픈마켓을 운영하는 이베이코리아는 지난해 기준 시장점유율이 12%(거래액 20조원)로 업계 3위다. 1위는 네이버쇼핑(18%, 27조원), 2위는 쿠팡(13%, 22조원)이다. 신세계그룹의 SSG닷컴 점유율은 3%, 롯데쇼핑이 운영하는 롯데온은 5%다.

신세계그룹의 통합 온라인몰인 SSG닷컴 점유율 3%를 고려하면 이베이코리아 인수 후 시장점유율은 15%로, 업계 2위로 단숨에 올라서게 된다.

신세계그룹은 올해 네이버와 지분 교환에 나서는 등 온·오프라인 시너지 강화에 나섰다. 특히, 이번 이베이코리아 인수로 이마트와 신세계백화점 등을 기반으로 온라인 시너지를 극대화하는 통합 방안을 모색할 것으로 전망된다.