가구 및 인테리어 업체들의 마케팅 경쟁이 치열하다. 오프라인 쇼룸을 신설해 제품 체험 기회를 확대하는가 하면 비대면 마케팅 수단으로 창의적인 ‘바이럴 영상’ 전파에 나선 곳들도 있다.

바이럴 영상은 모바일 기기를 통한 영상 시청이 늘어나는 최신 미디어 소비 트렌드에 최적화된 콘텐츠로, 모바일 동영상 플랫폼에 능숙한 새로운 고객층의 유입을 늘리고, 그들의 입소문을 통해 브랜드 인지도까지 높일 수 있다.

마음에 따뜻한 감동을 선사하는 영상부터 재치와 위트가 넘치는 B급 유머 영상이나 궁금증을 일으키고 답을 찾게 만드는 언어유희 영상까지...MZ 세대들의 마음을 사로잡은 가구 및 인테리어 업계의 바이럴 영상을 소개한다.

씰리코리아는 코로나19 등으로 힘든 시기를 겪고 있는 이들의 우울감을 치유하는 힐링 광고로 주목받고 있다.

영상은 씰리가 보내는 영상 편지 형식으로, ‘진심 어린’이라는 뜻으로 편지의 끝인사로 주로 쓰이는 영단어 ‘Sincerely’의 발음이 ‘Sealy’라는 브랜드명과 비슷하다는 점에서 출발했다. 씰리는 휴식, 업무 등 침대와 맞닿은 채 벌어지는 일상을 따뜻한 시선으로 바라보고 그에 맞는 응원의 메시지를 전달한다.

힘든 시기 소소한 일상을 응원하는 듯한 씰리의 위로 메시지는 ‘코로나 블루’를 겪고 있는 이들의 우울감 극복을 돕는다. 부드럽고 잔잔한 배경음악은 더욱 따뜻한 분위기를 조성해 기분 좋은 힐링을 선사한다. 실제로 몇몇 네티즌은 영상에 사용된 음악의 제목을 묻는 댓글을 자발적으로 남기기도 했다.
 
MZ 세대부터 가족 단위 등 폭넓은 고객층을 겨냥한 스토리 구성도 눈에 띈다. 반려견과 생활하는 1인 가구, 신혼부부, 아이를 키우는 가정까지 다양한 라이프스타일을 반영해 누구나 공감할 수 있도록 했다. 남녀노소 모두 부담 없이 즐길 수 있는 스토리를 접목해 씰리침대의 프리미엄 가치를 더 많은 소비자들에게 알리는 데 성공했다는 것이 업계의 평이다. 지난 1월 22일 씰리침대 공식 유튜브 채널에 업로드된 해당 바이럴 영상은 3월 9일 기준 누적 조회수 300만 회에 육박하며 꾸준한 인기를 얻고 있다.

재미 요소를 강화한 영상으로 화제를 모은 브랜드도 있다. KCC창호는 지난해 12월, MZ 세대가 선호하는 ‘B급 감성’을 내세운 ‘무한 광고 유니버스에 갇힌 성동일’ 영상을 공개했다.

영상 한 편에서 배우 성동일은 대략 10개가 넘는 콘셉트로 끊임없이 등장한다. ‘세상을 연결하는 창’이라는 키워드를 활용해 유명 광고를 대놓고 패러디 하고, 때로는 비속어를 내뱉는 등 유쾌하지만 불쾌하지는 않은 ‘B급 유머’ 콘셉트로 KCC 유튜브 생성 이래 최다 조회수를 달성했다. 해당 영상이 온라인에서 뜨거운 인기를 얻으면서, 지난 2월에는 ‘무한 인터뷰에 갇힌 성동일’ 영상이 추가 공개됐다. 2차 바이럴 영상 역시 창호 제품과는 무관한 ‘무근본 인터뷰’ 등 배우 성동일을 내세운 유머러스한 내용으로 구성됐다. KCC창호의 이번 바이럴 영상은 젊고 신선한 크리에이티브가 가능한 디지털 채널의 강점을 극대화한 기획이다. MZ 세대를 중심으로 좋은 반응을 얻고, 입소문을 통해 추가 바이럴로까지 확대된 사례로 꼽을 수 있다.

호기심을 유발하는 언어유희를 반복적으로 사용해 브랜드 인지도를 높이는 영상도 있다. 소파 전문 브랜드 자코모는 브랜드명의 자음인 ‘ㅈㅋㅁ’을 ‘좋쿠만’으로 지속 활용한 바이럴 영상을 여러 편 공개했다.