최근 리얼리티 예능 프로그램뿐 아니라 유튜브, 인스타그램을 통해 일상을 공개하는 연예인들이 많아지면서, 그들이 사용하는 아이템에 대한 대중의 관심도 증가하고 있다.

브랜드와 제휴를 통해 소개하는 제품은 광고 표기를 보다 철저하게 하도록 규제가 강화됨에 따라 연예인들이 자발적으로 홍보하는 제품들이 더욱 눈길을 끈다. 특히 식음료의 경우 밤 시간대에 방송되는 리얼리티 예능 프로그램이나 유튜브 브이로그, 라이브 방송 등을 통해 맛있게 먹는 모습이 공개되면 품절 사태로까지 연결되기도 한다. 연예인의 ‘찐사랑’으로 팬들은 물론, 대중의 이목까지 집중시킨 음식을 소개한다.

‘기타 천재’ 적재는 소문난 벤앤제리스 팬으로 유명하다. 개인 인스타그램 스토리에 벤앤제리스를 즐기는 인증샷이 수시로 등장하는가 하면, 유튜브 채널을 통해서는 ‘벤앤제리스 중독자의 일상 브이로그’를 공개하며 벤앤제리스를 ‘아이스크림계의 에르메스’라고 극찬하기도 했다.

얼마 전 종영한 JTBC 음악 예능 프로그램 ‘비긴어게인’에서 적재를 찾아온 팬의 ‘팬심’을 증명하는 질문으로 “적재가 가장 좋아하는 아이스크림 브랜드는?”이라는 질문이 나왔을 정도로 이미 적재의 팬들과 동료 연예인들 사이에서는 ‘적재=벤앤제리스 마니아’로 통한다고 해도 과언이 아니다.

벤앤제리스에 대한 적재의 애정은 팬들에게도 전파돼 적재의 팬카페에서도 가장 좋아하는 벤앤제리스에 대한 후기를 나누는 팬들의 대화들을 매일 볼 수 있다. 벤앤제리스 코리아의 공식 인스타그램 계정에 적재의 팬임을 인증하는 댓글도 자주 발견된다. 적재뿐 아니라 인기 아이돌 ‘하성운도’ 과거 네이버 NOW ‘심야 아이돌’ 방송을 통해 벤앤제리스를 언급하며 찐팬을 자처하기도 했다.

화끈한 매운맛으로 아이돌 입맛까지 사로잡은 음식이 있다. 매운맛 계의 스테디셀러 ‘불닭볶음면’이 그 주인공이다. 불닭볶음면은 방탄소년단(BTS) 지민, 강다니엘 등 여러 아이돌의 최애 음식으로 손꼽히며 인기를 이어가고 있다.

특히 방탄소년단 지민이 팬들과 소통하는 라이브 방송에서 해당 제품 시식 후 매운맛에 입술이 붓고 눈가가 촉촉해지는 모습을 보인 모습은 해외 매체를 통해서도 다수 보도되며 해외 팬들의 관심까지 불러일으켰다. 강다니엘 역시 과거 한 방송에서 아침 식사로 불닭볶음면 소스를 활용한 메뉴를 만들어 먹으며 해당 제품에 대한 사랑을 내비쳤다. 방송 이후 ‘이 정도면 강다니엘이 불닭볶음면 홍보대사 아니냐’라는 질문이 쏟아졌을 정도로 화제가 되면서 해당 레시피는 ‘강다니엘 정식’이라는 애칭을 얻기도 했다.

편의점 CU가 대한제분, 맥주 제조사 세븐브로이와 손잡고 선보인 ‘곰표 밀맥주’는 연예인의 찐사랑 덕분에 편의점 ‘품절템’으로 등극했다.

최근 배우 서지혜가 MBC 예능 프로그램 ‘나 혼자 산다’에 출연해 편의점 3군데를 돌며 ‘곰표 밀맥주’를 애타게 찾아다닌 장면이 방송된 이후 수요가 급증한 것이다. 편의점 3곳을 돌며 곰표 밀맥주를 찾아 헤맨 서지혜의 모습이 방송된 직후 해당 맥주는 포털 사이트 검색어 1위에 등극하면서 폭발적인 반응을 얻었다. 밀맥주의 인기에 힘입어 CU는 말표산업, 맥주 제조사 스퀴즈브루어리와 손잡고 ‘말표 흑맥주’를 새롭게 출시하기도 했다.