영향력이 큰 크리에이터의 취향을 반영한 제품은 소비자들에게도 좋은 반응을 얻을 수 있다. CJ올리브영의 자연주의 브랜드 ‘브링그린’은 뷰티 크리에이터와 콜라보 프로젝트를 기획해 온택트 시장 공략에 나섰다.

CJ올리브영은 뷰티 전문 크리에이터 ‘채소’가 실제로 브링그린 제품을 체험하고 사용법과 특장점을 전하는 브이로그 영상을 공개해 이틀 만에 조회수 3만회를 기록했고, 이후 브링그린의 인기 제품 ‘사철쑥 크림 기획세트’를 정가에서 53% 가량 할인된 가격에 제공하는 마켓을 오픈해 이틀 만에 약 3천 개를 판매하는 성과를 거뒀다.

H&B스토어 랄라블라도 뷰티 크리에이터 ‘윰쓰’의 브랜드 ‘러브러븀’ 제품을 온라인몰에서 단독 출시하고 윰쓰의 SNS를 통해 접속하는 고객들에게 추가 할인쿠폰을 제공하는 등 온택트 마케팅 활동을 펼쳤다.

또한 지난 8월 뷰티 크리에이터 달트와 진행한 ‘달립 립스틱’ 콜라보레이션은 첫날부터 목표 수량의 70%가 판매되고 인기컬러는 조기 품절되는 등 큰 인기를 끌었다. 랄라블라는 지속해서 변화하는 소비패턴에 맞춰 향후에는 뷰티 크리에이터 와 공동으로 상품을 기획하고 개발한다는 계획이다.

신세계백화점의 뷰티 편집숍 시코르는 지난 5월 ‘K뷰티 페어’를 열고 1030세대들에게 인기 있는 뷰티 크리에이터 와 협업해 메이크업 시연을 진행해 국내 및 해외 고객들에게 큰 관심을 모았다.

최근에는 모바일 라이브 커머스 플랫폼 그립과 함께 라이브 방송을 시작해 뷰티 전문가의 메이크업 쇼를 선보이고 인기 상품을 할인 판매하는 등 고객들과 소통하는 시간을 가졌다.

최근 에뛰드와 뷰티 크리에이터 ‘레오제이’가 함께 진행한 네이버 쇼핑 라이브가 방송 시작 5분 만에 2,000개를 완판하는 쾌거를 이뤘다.

이번 네이버 라이브 방송은 에뛰드 가을 신상 팔레트 레더샵 출시를 기념하여 레오제이와 함께 스페셜 키트를 구성하여 진행되었다. 이번 방송은 레더샵 팔레트를 사전에 사용해본 뷰티 크리에이터 레오제이가 직접 브랜드에 키트 구성을 제안하고 네고를 진행하여 더욱 화제가 되었다.