코로나19의 장기화로 커뮤니케이션 방식도 ‘언택트(Untact)’와 ‘온택트(Ontact)’로 빠르게 변화하면서, 유통업계도 디지털을 통해 즐길 수 있는 ‘랜선 놀이터’ 프로모션에 집중하고 있다.

풀무원샘물은 톱 모델이자 방송인 한혜진과 함께한 ‘수분 충전 랜선 바캉스’ 캠페인 영상을 공개했다. 각 영상은 한혜진이 뜨거운 태양이 내리쬐는 해변에 앉아있거나 나무가 울창한 숲속에서 자전거를 타는 등 여름휴가를 즐기는 장면으로 시작한다. 그러나 카메라가 줌 아웃되면 야외 배경의 액자가 걸린 거실에서 랜선 바캉스 중이었다는 사실을 확인할 수 있다.

영상 공개와 함께 풀무원샘물은 공식 인스타그램 또는 페이스북 샵에서 ‘풀무원샘물 by Nature’ 2L와 500ml를 각각 2팩씩 총 4팩 구입할 경우, 에코백과 와펜, 얇은 두께의 여행용 담요로 구성된 굿즈 키트를 선착순으로 제공하는 프로모션도 진행 중이다. 풀무원샘물 관계자는 “여름철에는 땀으로 인한 수분 배출량이 늘어나기 때문에, 실내에만 있어도 충분한 양의 수분 섭취가 중요하다”라며 “올해 여름에는 뉴노멀 트렌드를 반영해 멀리 떠나는 바캉스 대신 사회적 거리두기를 지키는 슬기로운 실내생활을 위한 아이템들을 증정하는 프로모션을 기획했다”라고 말했다. 한편, 풀무원샘물 인스타그램 및 페이스북 샵에서는 9월 말까지 모든 제품을 할인된 가격에 만나볼 수 있는 세일 이벤트도 함께 진행된다.

버드와이저는 음악과 예능, 영화까지 넘나들며 대중과 소통하고 있는 헨리를 모델로 발탁하고 집에서 즐겁게 시간을 보내는 헨리의 모습을 담은 ‘#즐겁게넘겨’ 캠페인을 선보이며 화제를 모았다. 6월부터 진행된 해당 캠페인은 누적 조회수 약 3,400백만 뷰를 기록했으며, 버드와이저는 헨리가 실내에서 버드와이저의 캔 제품과 글라스 등을 악기로 활용하는 모습을 담은 ‘방구석 콘서트’를 비롯해 미니 글라스와 캔 모양 미니 가습기, 미니 미러볼 등으로 구성된 ‘홈 디제잉 굿즈 세트’를 출시하기도 했다.

위스키 브랜드 ‘조니워커’는 200주년을 기념해 ‘온라인 라이브’로 진행된 ‘랜선 조니파티’를 진행했다. ‘랜선 조니파티’는 200년간 끊임없는 혁신으로 세계적인 스카치 위스키 브랜드로 자리 잡을 수 있었던 조니워커의 브랜드 스토리를 두 바텐더의 소개로 시작했다. 그리고 위스키와 칵테일에 대한 전반적인 기본 이론 및 관련 도구 사용법을 배운 뒤 집에서 손쉽게 만들어 즐길 수 있는 ‘하이볼’을 직접 제조해보는 시간을 가졌다.

특히 임재진 대표와 손석호 대표가 직접 하이볼 레시피를 제공, 참여자들은 본인이 제조한 하이볼을 시음하며 맛에 대해 평가하기도 했다. 60여명의 참여자들은 온라인으로 한 곳에 모여 국내 최고의 바텐더들과 직접 소통하며 위스키를 즐기는 법, 본인의 위스키 취향 등의 의견을 공유하며 다양한 방식으로 ‘랜선 조니파티’를 즐겼다.

젝시믹스는 위생용품 브랜드 ‘휘아’와 콜라보 이벤트를 실시한다.

참여 방법은 젝시믹스 공식 홈페이지 내 이벤트 페이지에 휘아의 미니 위생 가전 ‘츄케어’, ‘컵케어’, ‘이클리너’ 3가지 아이템 중 한가지를 선택하고 그 이유를 댓글로 남기면 된다. 이벤트는 9월 2일까지 진행되며, 추첨을 통해 각 제품별로 10명씩 총 30명에게 경품을 증정한다. 당첨자는 9월 4일 젝시믹스 홈페이지를 통해 확인할 수 있다. 젝시믹스 고객들은 콜라보 이벤트를 통해 휴대성과 안전성을 겸비한 휘아의 새로운 위생 소형가전을 직접 체험하며 일상 속 청결을 실천할 예정이다.

제스프리는 제스프리 키위의 뛰어난 맛과 영양을 알리기 위해 기획한 ‘선택! 제스프리 키위송’ 캠페인을 진행했다. 지난달 31일 공개된 키위송을 듣고 선호하는 목소리를 투표하는 소비자 이벤트로 시작된 ‘선택! 제스프리 키위송’ 캠페인은 키위브라더스 인형 속 키위송 싱어의 정체를 밝히는 2차 이벤트까지 총 3만1,420명의 높은 소비자 참여율을 이끌어냈다. 특히, 키위송 싱어가 최근 종영된 SBS 드라마 ‘싸이코지만 괜찮아’로 인기를 끈 배우 오정세와 대세 배우로 자리매김한 배우 김무열로 밝혀져 화제를 모았다.

푸르밀이 장건강 기능성 발효유 ‘프로바이오’의 신규 광고 런칭을 기념해 오는 9월 9일까지 ‘프로바이오 광고 공유 이벤트’를 진행한다. 이번 이벤트는 푸르밀 공식 페이스북과 인스타그램을 통해 참여할 수 있다. 푸르밀 페이스북 ‘좋아요’를 누르고 프로바이오 광고 영상을 시청한 후, 개인 SNS에 공유하고 친구를 소환해 프로바이오를 소개하고 ‘공유완료’ 댓글을 남기면 참여 완료된다. 이 때 ‘#푸르밀 #프로바이오 #프로생존러 #하지원’ 해시태그를 함께 넣으면 당첨 확률이 더욱 높아진다. 인스타그램에서도 참여 방법은 동일하다. 페이스북, 인스타그램 추첨을 통해 총 15명에 ‘프로바이오’ 1박스를, 35명에게 마트 상품권 1만원권을 제공한다. 당첨자는 9월 14일 푸르밀 페이스북을 통해 확인 가능하다.

현대백화점면세점은 국내외 유명 크리에이터와 만든 ‘여행댓글송’이 지난 13일 공개 이후 6일 만에 누적 조회수 160만 뷰를 돌파했다고 밝혔다.

‘여행댓글송’은 SNS를 통해 소비자들의 ‘여행 중 웃픈 사연’들을 모아 한국 및 중국의 크리에이터들과 함께 만든 노래로, 현대백화점면세점은 이번 캠페인 영상을 통해 발생하는 광고 수익을 크리에이터들과 함께 코로나19로 어려움을 겪는 소외계층을 위한 기부금으로 전액 활용할 예정이다.