유통업체들이 화학적 첨가물 없는 본연의 제품 특성을 강조하기 위해 이러한 마케팅을 활발하게 전개하고 있다. 특히 사용빈도가 높은 생필품일수록 이러한 현상이 강하게 나타나고 있다.

유한킴벌리 ‘크리넥스 메가롤 클린케어’는 길이 50미터로, 화장지를 자주 교체해야 하는 번거로움을 줄이기 위해 고안된 대용량 제품이다. 특히 무색, 무향의 크리넥스 메가롤은 도톰한 3중구조의 에어쿠션 엠보싱으로 만들어졌다. 입체 웨이브 패턴이 적용된 100% 천연펄프 무형광 원단을 사용했다.

입과 바로 맞닿는 구강청결제도 무색마케팅이 한창이다. 동아제약의 구강청결제 ‘가그린’은 타르색소에 민감해하는 소비자를 고려해 타르색소를 빼 물처럼 투명한 제품을 선보이고 있다. 색소가 들어있지 않다는 점을 강조하기 위해 패기지 역시 투명한 용기를 사용했다.

최근 코로나19로 인해 사용빈도가 높아진 손소독제 역시 인공색소를 사용하지 않은 제품이 인기를 끌고 있다. 어린이와 노약자들까지 사용하는 제품인 만큼 안전한 제품이 눈길을 끌고 있다. 코즈니의 ‘포레스트랩 손소독제’나 몽디에스 ‘스프레이손소독제’, KMPC ‘오리진 손소독제’ 등이 대표적인 예이다.

수돗물 유충 사태를 통해 주목 받기 시작한 필터 샤워기는 대부분 제품이 속이 보이도록 투명하게 만들어 선보인다. 샤워기 헤드 부분을 통해 이물질이 걸러지는 것을 확인할 수 있고, 내부 필터 교체 시기 역시 짐작할 수 있기 때문이다.