최근 유통업계에서 종이 매거진을 발행하거나 매거진 형태로 콘텐츠를 만드는 기업이 늘고 있다. 브랜드 매거진은 기업과 제품 홍보보다는 소비자들의 공감과 이야기를 통해 소통 창구로 활용하고 있다.

이런 브랜드 매거진의 특성은 아날로그 감성을 추구하는 레트로 문화와 맞닿으면서 소비자들의 마음을 사로잡고 있다.

직방은 지난 해부터 1~2인 가구의 희로애락이 담긴 주거 이야기를 전파하는 브랜드 매거진 ‘디렉토리’를 발간하고 있다. 3개월에 한 번, 다른 주제로 발행되는 디렉토리는 밀레니얼 세대들의 집에 담긴 이야기를 주로 다루고 있다.

기존에 주거를 다룬 잡지들이 화려하고 잘 꾸민 집에만 초점을 맞췄다면 디렉토리는 협소하고 열악한 환경에서도 자신만의 공간에 애착을 갖고 있는 밀레니얼 세대를 조명한다. 밀레니얼 세대가 집을 구할 때 고려하는 요소, 이 세대가 집을 향유하는 방식 등을 담아냈다.

매거진과 같은 책의 형태는 아니지만 매거진 형태를 차용하는 사례도 있다.

롯데마트는 지난 5월 서울미디어그룹과 콘텐츠 제휴를 통해 자사 애플리케이션 M쿠폰에 ‘M 라운지’를 선보였다. M 라운지(Lounge)는 서울미디어그룹의 트렌드 콘텐츠를 구독할 수 있는 매거진 서비스다. M 라운지에서는 스타일, 라이프스타일 정보지인 '우먼센스', 인테리어, 생활 정보지인 '리빙센스', 출산, 육아 정보지인 '베스트베이비' 등의 콘텐츠를 만날 수 있다.
 
홈플러스는 지난 7월 스토리 중심의 매거진 형태 전단 ‘마이 시그니처 라이프’를 새롭게 선보였다. 마이 시그니처 라이프는 상품 가격을 강조한 전통적인 마트 전단에서 벗어나 고객이 상품 정보와 스토리를 직관적으로 파악할 수 있도록 디자인과 색감을 개편하고, A3 크기 책자 형태로 만들었다.
 
CJ제일제당의 스팸은 지난해부터 인스타그램 공식 계정을 ‘디지털 라이프스타일 매거진’이라는 콘셉트로 운영하고 있다. 단순히 스팸 제품을 홍보하는 것이 아닌 스팸을 활용한 감성적인 사진과 문구 등을 통해 자연스럽게 스팸을 알리는 것이 특징이다.

러쉬(Lush)는 창립 25주년을 맞아 브랜드의 역사를 담은 ‘러쉬 타임즈’ 특별 에디션을 발간했다. 이번 ‘러쉬 타임즈’는 그동안 공개되지 않은 브랜드 이야기와 지난 25년간 러쉬가 걸어온 역사적 순간을 엿볼 수 있다. 공정하고 윤리적인 구매 정책과 제품의 탄생 비화, 화장품 업계에 혁신을 이루기 위한 노력 등 러쉬의 브랜드 정수를 담은 풍성하고 가치 있는 이야기가 가득하다.

‘러쉬 타임즈’ 특별 에디션은  8월 10일부터 전국 오프라인 매장과 온라인 공식 판매처에서 무료로 선착순 배포한다.