유엔인구 기금(UNPFA)에서 발표한 '2020 세계 인구 현황 보고서'에 따르면, 한국의 출산율은 조사 대상 198개국 중 꼴찌를 기록했다. 이 같은 현상은 인스타그램에서도 점차 '육아'에서 '반려견'과 '반려묘'로 관심이 옮겨지는 모습으로 나타났다.

다음소프트의 빅데이터 분석 플랫폼 썸트렌드 조사에 따르면, 2017년 1월부터 2020년 6월까지 지난 3년간 소셜 빅데이터 분석 결과, '#육아스타그램'의 언급량이 꾸준히 하락하는 동안 #멍스타그램은 오히려 상승세를 이어갔고, 2020년 상반기에는 '#냥스타그램'이 '#아들스타그램'과 '#딸스타그램'의 언급량을 넘어섰다.

반려동물을 키우는 집이 점차 늘어나면서 오랜 시간 팽팽하게 대결구도를 펼쳐 온 '고양이 VS 강아지'의 인기도도 조금씩 변화하고 있었다.

우리나라는 통상적으로 강아지를 키우는 사람이 고양이를 키우는 사람보다 월등히 많다. 그러나 서울시 조사에 따르면, 강아지의 인기는 4% 줄어든 반면 고양이의 인기는 5년 전에 비해 3.6% 상승한 것으로 나타났다. 특히 1인 가구의 경우, 배설물 관리나 산책에 대한 부담이 적어 혼자 살면서도 비교적 기르기 쉬운 고양이를 선호했다.

이처럼 고양이를 기르는 '냥집사'들의 열정은 날로 뜨거워져 2017년 18%에 불과했던 '고양이스타그램'의 비중은 2020년 들어 30%대까지 늘면서 고양이의 인기를 재확인할 수 있었다.

최근에는 반려동물의 복지에 대한 관심이 크게 늘면서 반려동물을 기르고 돌보는 행위에 대한 도덕적 감수성도 크게 높아졌다. 그리고 반려동물을 사랑하는 사람들이 인스타그램을 통해 연결되면서 인스타그램 속에서 커뮤니티가 형성되고 있다.

지난 3년 반 동안 '#사지말고입양하세요'의 언급량은 2.3배 늘어났으며, '#임보일기'의 언급량은 6.3배 상승했다.

임보일기란 안락사 위기에 놓인 반려견과 반려묘를 임시보호하는 사람들이 남긴 글로, 그들은 인스타그램 상에서 '#임보일기' 태그를 통해 일상을 공유하는 동시에 사람들에게 입양을 독려하고 반려동물들에게 새로운 가족을 찾아주는 등 활동을 지속하고 있다.