하이트진로는 올해 상반기 중국에서 참이슬, 과일리큐르 등 소주류 수출이 58% 성장하는 등 실적이 크게 개선됐다고 6일 밝혔다.

하이트진로에 따르면 지난해 소주류의 판매는 전년 대비 33% 성장, 2018년에는 전년 대비 27% 성장을 기록했다. 이 상승세를 이어 올해에는 2500만병 이상 판매를 목표로 하고 있다.

그 중에서도 과일 소주 판매량은 4년간 연평균 98.6% 성장하했으며 과일 소주의 판매 비중은 2016년 6%에서 지난해 36%로 크게 뛰었다. 하이트진로는 '과일 맛 나는 맛있는 술'이라는 제품 차별성이 중국 2030 소비자에게 통했다고 분석했다.

하이트진로는 2016년부터 2019년까지 자몽에이슬, 청포도에이슬, 자두에이슬, 딸기에이슬 4종을 중국에 출시했다.

하이트진로는 현지인 공략을 위해 판매 채널을 확대하고 있다. 중국 내 3만3000여 개의 마트, 편의점에서 참이슬과 과일 소주를 판매하는 등 오프라인 시장을 확대해 나갔다.

온라인에서도 주류 판매가 가능하다는 점을 활용해 '알리바바'와 '징동'등 온라인 전자상거래 판매 채널도 개척했다. 최근 3년간 연평균 71%의 성장을 기록했으며 올해는 300만병 이상 판매를 예상하고 있다.

하이트진로 해외사업본부 총괄 황정호 상무는 "과일리큐르의 적정한 도수와 조화롭고 달콤한 맛 덕분에 해외 소비자들의 선호도가 점차 높아지고 있다"며 "젊은 층의 니즈에 맞춘 제품을 지속적으로 개발하고 현지 맞춤 전략을 추진할 것"이라고 밝혔다.