코로나19 영향으로 언택트 소비가 일상이 된 가운데 프리미엄 제품 수요가 늘고 있다.

코로나 전후 소비자들의 온라인 쇼핑 변화를 분석한 결과에 따르면, 오프라인 매장 구매 비율이 높았던 해외 명품의 온라인 판매가 크게 상승한 것으로 나타났다. SSG닷컴의 명품 거래액은 코로나 이후 45% 증가했으며, G마켓은 46% 늘었다.

가구나 가전제품 구매의 경우도 마찬가지다. 신세계백화점에 따르면 지난 2월 침대, 가전제품의 온라인 매출은 전년 대비 각각 147.7%, 24.9% 늘었다. 반면 같은 기간 침대, 가전제품의 오프라인 매출은 전년 대비 각각 4.5%, 5.8% 줄어들었다.

지난달에는 샤넬의 가격 인상 소식이 알려지자 가격이 오르기 전 제품을 사려는 사람들이 몰리면서 백화점 개장 시간마다 대규모 오픈런 현상이 벌어졌다. 또한, 면세점 온라인 사이트에서는 면세 명품 재고가 할인된 가격에 풀리면서 판매 시작 3시간도 지나지 않아 준비된 물량의 80% 이상이 팔려나갔다.

이런 현상은 소비심리의 위축과 ‘사회적 거리두기’ 캠페인으로 한동안 전반적인 소비가 침체했었지만, 억눌린 소비 욕구가 부의 과시를 위한 명품 소비로 이어지고 있는 것으로 분석된다. 또한, 이는 최근 ‘플렉스(flex, 과시하다는 뜻) 열풍’과도 맞아떨어지며 온라인을 통해서라도 프리미엄 제품을 구매하는 이들이 증가하고 있는 것으로 보인다. 

고가의 명품이나 가구, 가전은 제품의 품질, 배송, 사후 서비스 등의 문제로 오프라인에서 주로 구매가 이뤄졌으나, 코로나19 감염 우려로 온라인 구매로 대체되는 추세다. 또한, 집에서 보내는 시간이 늘어난 만큼 숙면과 휴식을 위한 가구에도 소비를 아끼지 않고 있으며, 특히 오랜 시간을 보내게 되는 매트리스에 대한 사람들의 관심이 높다.

씰리침대의 경우, 포스처피딕 스프링 기술이 적용된 제품의 인기가 많다. 포스처피딕 스프링은 사용자의 체형 및 수면 습관에 관계없이 사용자의 가장 편안한 수면 자세를 찾아 주기 때문에 척추의 건강을 생각하는 소비자에게 좋은 반응을 이끌어 내고 있다.

프레지던트 매트리스는 씰리침대의 포스처피딕 프리미엄 세그먼트 라인으로 센스 앤 리스폰스 기술을 접목해 처음에는 부드럽게 지지하고, 시간이 지날수록 단단한 지지력을 제공하는 티타늄 합금의 SRx2 스프링(에스알엑스 투 스프링)을 적용했다. 또한, 민감한 피부에도 자극없이 부드럽게 감싸주는 텐셀 패브릭 공법으로 안락함을 경험할 수 있다. 밀리 매트리스는 특허 받은 씰리 포스처텍 티타늄 스프링을 적용해 미세한 움직임까지 반응하여 부위별 최적의 지지력을 제공한다. 또 충전재에 촘촘한 미니 스프링을 추가해 사용자의 수면 자세에 맞게 즉각적으로 반응하며 최고의 수면 환경을 제공한다.

씰리침대는 오는 7월 26일까지 다양한 혜택을 제공하는 땡큐 프로모션을 진행한다. 매트리스를 구매한 고객을 대상으로 진행되며, 추첨을 통해 씰리침대가 들어가 있는 국내 5성급 호텔 1일 숙박권 및 2인 조식 식사권이 포함된 씰리침대 호캉스 패키지를 제공한다. 이번 프로모션은 유통 채널별로 다양한 매트리스를 만나 볼 수 있으며, 집콕 생활을 중요하게 생각하는 소비자에게 긍정적인 호응을 얻을 것으로 보인다.

이 밖에도 다양한 업계의 프리미엄 브랜드에서 프로모션을 진행한다.

스위스 시계 브랜드 론진(LONGINES)은 SBS 드라마 ‘더 킹:영원의 군주’ 제작 협찬을 기념해 프로모션을 진행한다. 론진은 1832년 스위스 쌍띠미에 지역에서 시작되어 전통, 엘레강스, 퍼포먼스에 대한 신념을 가지고 품격 있고 우수한 제품을 만들어내고 있으며 행동과 태도 등 모든 부분에서 우아함을 추구하는 론진의 헌신적인 가치를 담고 있다. 7개 로컬 매장에서 소진시까지 진행되는 이번 프로모션은 ‘더 킹: 영원의 군주’ 노출 시계 구매 시 론진에서 제작한 마(馬) 모양의 보조 배터리를 증정, 700만원 이상 구매 시 론친 워치 와이더를 증정한다.

프리미엄 홈케어 브랜드 셀리턴은 ‘파장별 맞춤형 LED마스크’ 신제품 출시를 기념해 약 60만원 상당의 역대급 혜택을 제공하는 ‘얼리버드119’ 이벤트를 오는 6월 30일까지 진행한다. ‘얼리버드119’ 이벤트는 정상가 135만원인 신제품 ‘플래티넘R’ LED마스크를 119만원에 구매할 수 있는 찬스이다. 약 12% 정도 할인된 혜택으로 여기에 판매가 42만원 상당의 리치골드 히알루론산 앰플 5개입 1세트도 증정해 약 60만원 상당의 혜택이 제공된다.

프리미엄 전자동 커피머신 브랜드 유라코리아는 네이버 스마트스토어와 전국 주요 백화점에서 6월 한달간 할인 및 사은 프로모션을 한다. 이번 프로모션에서는 스테디셀러 유라 가정용·상업용 커피머신을 최대 30% 할인가로 만나볼 수 있다.