최근 경계를 허문 다른 업종 간 협업을 통해 선보인 아이템들이 큰 인기를 끌고 있다. 신선하고 이색적인 브랜드 경험을 할 수 있는데다, 유니크한 디자인과 한정판 판매 전략이 인기 요인으로 꼽힌다.

특히 지난해 곰표 패딩, 참이슬 백팩 등 다양한 푸드 패션 상품들이 화제가 되면서, 외식업계와 패션업계의 경계를 허문 이색 ‘푸드 패션’ 콜라보레이션은 하나의 트렌드로 자리잡고 있다.

샌드위치 브랜드 '써브웨이(Subway®)’는 글로벌 스포츠 브랜드 ‘휠라(FILA)’와 협업을 통해 ‘써브웨이X휠라 콜라보 컬렉션’ 24종을 선보였다.

써브웨이의 프레시함을 상징하는 옐로우·그린·화이트 컬러를 바탕으로 써브웨이 로고와 ‘이탈리안 비엠티’와 ‘에그마요’ 등 대표 인기 메뉴 그래픽을 디자인으로 활용했다. 여기에 109년 역사를 자랑하는 휠라 고유의 헤리티지 감성을 더해 유니크한 라인업을 완성한 것이 특징이다. 힙하고 개성 넘치는 의류, 슈즈, 액세서리 등 일상에서 활용하기도 좋다.

하이트진로의 헤리티지 소주 브랜드 ‘진로’는 올초 국내 대표 캐주얼 브랜드 ‘커버낫’과 온라인 패션 스토어 무신사를 통해 협업 에디션을 선보였다.

진로X커버낫 에디션은 후드 집업, 크루넥 셔츠, 반팔 티셔츠 등 의류 3종과 탬버린 백, PVC 백, 핸드폰 케이스, 그립톡 등 액세서리 7종, 머그잔 1종을 포함해 총 11종으로 출시됐다.

‘진로 후드 집업’은 진로의 시그니처 캐릭터 푸른색 두꺼비를 연상시키는 색상과 지퍼를 머리 끝까지 올리면 두꺼비 캐릭터가 완성되는 디자인을 적용해 재미를 더했다. 소주병 뚜껑을 그대로 재현시킨 ‘진로 탬버린 백’은 지퍼 사이에 와이어를 삽입해 병뚜껑 아트를 구현했다.

해태 ‘맛동산’과 캐주얼 브랜드 ‘폴햄’의 콜라보레이션도 주목을 받았다. 폴햄X맛동산 협업 컬렉션은 폴햄의 시그니처 아이템인 베이직 티셔츠에 맛동산 고유의 로고 프린팅이 어우러진 강렬한 레트로 무드가 특징이다.

티셔츠를 비롯해 에코백, 돗자리, 짐색 등 맛동산의 로고를 다양한 패션 아이템으로 활용했으며, 남녀노소 누구나 위트 있게 즐길 수 있다는 점이 폴햄X맛동산 콜라보 라인의 장점이다. 무신사는 이번 협업을 기념해 맛동산 100개가 들어있는 초대형 짐색을 한정 수량으로 판매하는 ‘자이언트 짐색 래플’ 이벤트도 진행했다.

카페 투썸플레이는 ‘커버낫(COVERNAT)’과 협업한 여름 시즌 한정 스페셜 MD를 출시한다.

이번 투썸 여름 스페셜 MD는 ‘텀블러’와 ‘텀블러 파우치’로 구성된 ‘텀블러 키트 2종’과 ‘썸머 매트’로, 고객들이 일상에서 여름 감성을 느낄 수 있도록 하고자 기획됐다. 
 
투썸X커버낫 텀블러 키트는 모던한 블랙, 화이트 컬러의 ‘텀블러 2종’과 텀블러를 담을 수 있는 ‘텀블러백 2종’으로 구성됐다. 텀블러는 파우더 코팅처리돼 있어 그립감이 뛰어나고 핸디 스트랩이 달려있어 별도 사용 시에도 휴대성이 높다. 텀블러백은 크로스백 형태로 전면부에 포켓이 있어 휴대와 수납이 용이하고 두 손을 자유롭게 해준다는 장점이 있다. 오염에 강한 코팅 처리된 원단으로 제작됐으며, 베이직한 색상에 커버낫의 심플한 로고가 새겨져 있는 디자인으로 포인트 아이템으로 사용하기에도 손색이 없다.
 
투썸X커버낫 썸머매트는 매트와 매트를 넣어 다닐 수 있는 가방이 함께 구성된 제품이다. 매트는 가로 145cm, 세로145cm정도의 넉넉한 크기로 생활 방수 처리가 되어 있어 물에 젖을 염려가 없다. 투썸의 여름 음료와 커버낫의 서퍼맨&서퍼걸, 그리고 해변 아이콘이 디자인 되어 보는 것만으로도 여름 분위기를 느낄 수 있다.
 
투썸은 커버낫과의 스페셜 MD 출시를 기념해 특별한 가격에 제품을 구입할 수 있는 프로모션도 마련했다. 투썸 여름 시즌 빙수를 구매한 고객은 ’투썸X커버낫 썸머매트’를 정가(2만원) 대비 60% 이상 할인된 가격에 구입할 수 있다.

‘할리스커피’는 아웃도어 브랜드 ‘하이브로우’와 협업했다. 하이브로우는 배우 이천희와 그의 동생 건축가 이세희 형제가 운영하는 브랜드다. 할리스와 하이브로우는 이번 협업을 통해 ‘라이프스타일 잇템 3종’을 출시했다. 종류는 ‘릴렉스체어&파라솔세트’, ‘빅 쿨러백’, ‘멀티 폴딩카트’ 3종이다.

도시적이고 부드러운 감성의 할리스커피와 자연적이고 정제되지 않은 투박한 느낌의 하이브로우가 만나 뛰어난 품질과 가성비를 자랑하는 것이 특징이다. 어디서나 캠핑 감성을 느낄 수 있어 ‘방구석 캠핑’과 ‘베란다 캠핑’을 즐기기 위한 홈캠핑 아이템으로도 안성맞춤이다. 할리스커피는 각 제품이 ‘LIFE IS~’라는 타이틀을 넣어 하이브로우와의 협업을 의미 있게 표현했다.