신세계그룹 정용진 부회장이 백종원의 농가 지원 요청에 또다시 응답했다. 어제(23일) 방송된 SBS ‘맛남의 광장’에서는 백종원, 양세형, 김희철, 김동준, 홍진영, 에이프릴 나은이 해남 왕고구마로 농민들을 위한 미식회를 준비하는 모습이 그려졌다.

백 대표는 SBS '맛남의 광장'에서 정 부회장에게 전화해 해남 못난이 고구마 450t 판매를 도와달라고 부탁했다. 앞서 정 부회장은 지난해 12월에도 백 대표의 부탁을 받고 이마트에서 강원도 못난이 감자 30t을 매입해 판매하도록 했다.

이번에도 이마트는 이마트가 지난해 12월부터 진행해 온 농가 돕기 상생 프로젝트를 SSG닷컴 등 관계사로 확대해 ‘해남 못난이 왕고구마’ 판로지원에 나선다. 이마트는 국내 대표적 고구마 산지인 해남에서 과잉생산된 못난이/길쭉이 고구마들이 시장에서 외면받고 재고가 쌓이는 가운데 판로를 열어 소비를 활성화하는데 기여할 방침이다. 이번에 5개사가 기획한 물량은 총 300톤 가량이다.

우선 이마트(213톤)와 SSG닷컴(7톤), 이마트에브리데이(12톤) 등 3개사는 23일부터(이마트는 28일까지, 쓱/에브리데이는 재고 소진시까지) ‘해남 못난이 왕고구마’를 일반 고구마 대비 절반 이상 저렴한 가격으로 판매한다. 이 3개사의 판매가는 3kg(1봉)에 정상가 9,980원이다.

그러나 8대 카드로 구매시 40% 할인을 적용받아 대용량 3kg을 일반 고구마의 1.3kg(1봉) 가격인 5,988원(원단위절삭)에 구매할 수 있다. (행사카드 : 이마트e/삼성/KB국민/신한/현대/NH농협/우리/시티카드) 특히 이마트는 못난이 왕고구마를 정상상품인 밤고구마(5,980원/1.3kg)와 호박고구마(6,980원/800g)와 함께 별도 특설매대를 구성하고 디스플레이를 통해 레시피를 제안하는 등 고객들의 관심을 환기시킬 예정이다.

이와 함께 신세계TV쇼핑(65톤) 역시도 판로 지원 엄호사격에 나선다. 신세계TV쇼핑은 23일(목) 밤 11시40분과 27일(월) 저녁 7시35분에 일반 고구마와 못난이 고구마를 혼합해 8kg 대용량으로 기획한 ‘해남 꿀고구마(100~280g 4kg + 280~450g 4kg)를 2만4900원에 판매한다. 이어 신세계푸드는 3톤을 매입해 ‘고구마 연유 브레드’로 상품화할 예정이다.