뷰티업계는 올해도 기존 브래드와 신생 브랜드 간 각축전이 예상된다. 이에 따라 소비자들의 눈에 띄기 위한 브랜드 간 경쟁은 더욱 심화하고 있다. 이러한 뷰티 시장 상황에서 톡톡 튀는 감각과 차별화된 뷰티템으로 무장한 신생 뷰티 브랜드들이 소비자와 만남을 기다리고 있다.

코리아나화장품이 합리적인 가격대의 미니멀리즘 뷰티를 내세운 신규 브랜드 ‘가온’을 론칭했다. ‘가온’은 ‘가운데, 중심’을 뜻하는 순우리말로, 다양한 변화에도 중심을 잃지 않는 피부, 건강한 피부의 중심을 지키고자 하는 철학을 담고 있다.

불필요한 단계를 줄이고 최소화된 스킨케어 루틴을 제안하며, 피부에 필요한 최소 성분을 사용하고 신선한 자연 유래 원료를 충분히 담아 피부에 진정한 휴식을 전하는 스킨케어 제품을 선보일 예정이다.

제품 라인업은 ‘씨앗 담은 토닝세럼’, ‘새싹 담은 아이 앤 페이스 크림’의 2가지로 구성됐다. 피부 저자극 테스트를 완료한 무합성 색소, 무합성 향료 제품으로 민감한 피부도 부담 없이 사용할 수 있도록 했다.

40여년 전통의 영국 내추럴 헤어 & 바디 케어 전문 브랜드 페이스인네이처(FAITH IN NATURE)가 한국에 공식 론칭했다.

페이스인네이처는 1974년 창업주인 리브카 로즈(Rivka Rose)의 "전세계 모든 사람에게 합리적인 가격대의 내추럴 뷰티 제품을 제공하겠다"라는 미션에서 탄생했다. 자연에서 얻은 건강한 재료로 만든 자연주의 브랜드로, 40년이 넘게 우수한 제품력을 인정받아 독일, 프랑스, 핀란드 등 28개국에도 진출해 많은 사랑을 받고 있다.

동물 실험을 하지 않고, 동물성 원료 사용을 배제하는 크루얼티 프리(Cruelty-Free) 및 비건(Vegan) 뷰티, 재활용 용기 사용 등을 실천하고 있는 브랜드다.

풍성한 거품과 말끔한 세정력이 특징인 샴푸 6종(드래곤후르츠/씨위드 & 시트러스/아보카도/라벤더 & 제라늄/레몬 & 티트리/로즈마리)은 헬스앤뷰티 스토어 랄라블라와 브랜드 공식몰에서 구매할 수 있다.

폴란드 40년 전통의 화장품 브랜드 ‘이브라인(EVE LINE)’이 국내에 론칭했다. 90개 이상의 국가에서 판매되어 글로벌 코스메틱 브랜드로 입지를 다지고 있는 브랜드로 스킨 케어부터 네일 케어까지 다양한 제품군으로 사랑받고 있다.

이브라인의 베스트 셀러이자 바디 슬리밍 제품군인 ‘슬림 익스트림 4D’ 라인부터 국내 소비자들에게 첫 선보일 예정이다. 총 4가지 제품으로 출시하는 ‘이브라인’의 ‘슬림 익스트림 4D’ 라인은 피부에 온열감을 주어 운동 효과 부스팅을 돕는 ‘써모-액티베이터’를 비롯하여, 모닝 케어 ‘트리트먼트’, 잠자는 동안 탄력 있고 매끄러운 바디핏으로 가꾸어 주는 ‘나이트 세럼’과 운동 후 지친 피부를 상쾌하게 해주는 ‘리모델링 세럼’으로 다양하게 구성되어 있다.

영국 런던에서 시작된 메이크업 브랜드 림멜(RIMMEL)이 2019년 국내에 첫 론칭했다. 다채롭고 환상적인 컬러감이 돋보이는 제품들로 구성된 엣지있는 감성과 개성을 담은 셀프 메이크업 브랜드다.

론칭과 함께 선보인 ‘원더 스와이프 2in1 라이너 투 섀도’는 라이너 한 번의 터치로 아이라인을 연출하거나, 섀도우로 사용할 수 있는 제품이다. 빠른 픽싱력으로 가루 날림이나 번짐이 없어 지속력 걱정 없이 종일 처음 그대로의 아이 메이크업을 연출할 수 있다.

이후 메이크업 전에는 베이스 제품을 들뜸 없이 피부에 밀착시켜 매끄러운 피부 바탕을 만들어주는 프라이머 기능을, 메이크업 후에는 고정력을 높이는 성분이 함유되어 픽서 기능의 ‘인스타 픽스&고 2in1 세팅 스프레이’를 비롯해 하나의 팔레트에 아이, 립, 치크까지 갖춘 3 in 1 ‘미니 파워 팔레트’ 등을 출시하며 뷰티 피플의 만족도를 높이고 있다.

세러데이나인이 지난해 론칭한 맞춤형 스킨케어 브랜드 ‘드오캄’은 ‘본디 그대로 자연과 심신이 평온한 상태’라는 의미로, 자연에서 얻은 깨끗한 원료와 성분을 피부가 필요한 만큼만 발라 편안하게 유지시켜주는 스킨케어 브랜드다.

피부 구조에 필요한 성분과 제주 자연추출물을 담은 제주 탄탄 라인 중 ‘제주 품은 탄탄 토너’로 첫선을 보인 후, 제주 품은 탄탄 로션, 제주 품은 탄탄 크림과 제주 품은 탄탄 클렌저 라인 등을 순차적으로 출시했다.

더불어 드오캄은 자원의 지속가능성과 책임감 있는 생산과 소비에 앞장서고자, 투명 P.P 용기와 리무버 라벨을 사용해 재활용을 용이하게 하고 종이 충전재와 재생 박스를 적용했다.

지난해 론칭한 '쥬스투클렌즈(Juice to Cleanse)'는 마시는 착즙 쥬스에서 영감을 받아 탄생한 클린뷰티 브랜드로, 자연 그대로 콜드프레싱해 원재료의 영양을 보존한 쥬시 포뮬러의 저자극 제품을 선보이고 있다.

첫 출시 제품으로 가루타입 클렌저 ‘파우더 워시’와 밤-크림-폼 순으로 제형이 바뀌는 ‘워터 워시 밤’을 비롯해 워터타입 클렌저 ‘카밍 클린 워터’ 3종을 선보였다. 최근 스테디셀러 ‘워터 워시 밤’을 핸디사이즈로 출시하여 휴대성과 편리함을 높였다.

추후 쥬스투클렌즈는 미세먼지, 스트레스, 건조함 등 외부 환경에 의해 점점 더 민감해지는 현대인들의 피부를 위해 피부 표면의 노폐물은 말끔하게 지워주고 피부 장벽은 강화하는 건강한 클렌징 제품을 계속해서 선보일 예정이다.