코치는 2020 봄 캠페인 “Originals Go Their Own Way”을 런칭한다.

이번 광고 캠페인은 처음 참여하는 세계적인 배우 겸 가수, 프로듀서인 제니퍼 로페즈(Jennifer Lopez), 코치 남성 제품의 글로벌 모델인 배우 겸 프로듀서 마이클 B. 조던(Mivhael B. Jordan)이 등장해 파워풀한 모델들을 통해 진정성 있는 자기 표현에 대한 스토리를 전달한다.

1941년 이래로 코치의 고향이 된 뉴욕을 배경으로 펼쳐지는 “Originals Go Their Own Way”는 코치 하우스에 대한 크리에이티브 디렉터 스튜어트 베버스의 진화된 비전을 보여준다.

하우스와 뉴욕에 대한 포용적이고 낙천적인 정신을 담아 즉흥적이고, 현실적이며, 경쾌하게 표현된 이번 캠페인은 진정성, 개성, 자신만의 독특한 방식으로 인생을 만들어가는 이들을 기념한다.

이번 캠페인의 메세지를 구현하고자 베버스는 2019년 가을 캠페인부터 홀리데이, 봄 캠페인까지 파트너십을 이어오고 있는 포터그래퍼 유르겐 텔러(Juergen Teller)와 함께 작업했다.

촬영은 지난 스프링 컬렉션 쇼가 열렸던 허드슨 야드의 엣지와 하이라인 공원을 비롯한 뉴욕의 아이코닉한 장소에서 진행됐으며 아티스트 시몬 리의 조각품인 브릭하우스(Brick House)도 이미지에 담겼다. 다양한 건축 양식을 참고한 이 4.8미터 크기의 흑인 여성 흉상은 브론즈로 제작된 공공 예술작품으로써 포용성, 낙관주의, 강인함을 상징한다.

제니퍼 로페즈는 “코치는 뉴욕에서 태어나고 자란 브랜드로서의 본질을 고스란히 담고 있다.”고 말했다. 이어 “이번 캠페인에서는 스튜어트의 디자인과 유르겐의 사진을 통해 완벽하게 설정된 뉴욕의 상징적인 스카이라인을 배경으로  특별하고 독특한 순간들을 포착했다”고 덧붙였다.

“Originals Go Their Own Way” 캠페인에서는 허튼, 램블러, 남성 페이서 백팩, 벨트 백 등 이번 봄 시즌 코치 하우스의 신상품 백과 하우스의 근간이 되는 가죽을 대담하고 새롭게 풀어낸 레디투웨어 컬렉션을 만나볼 수 있다.