백의민족으로 불릴 만큼 과거 흰옷을 즐겨 입었다고 알려졌지만, 2019년 한국인은 계절에 상관없이 가장 좋아하는 옷 색깔로 응답자의 22%가 '검은색'을 1위로 꼽았다. 이어서 '흰색' 15%로 2위, '파란색' 11%로 3위에 올랐다. 그다음으로 '감색(남색)' 7%, '회색' 6%, '빨간색' 5%, '노란색' 5%, '분홍색' 5%, '녹색' 4%, '보라색' 4%  순으로 10위권에 들었다.

검은색은 대부분의 응답자 특성에서 가장 좋아하는 옷 색깔로 꼽혔고, 특히 낮은 연령층일수록 선호도가 높았다. 남성이 좋아하는 옷 색깔은 검은색·청색·남색·회색 등 네 가지가 67%를 차지했지만, 여성에서는 그 비율이 35%에 그치며 분홍색을 필두로 노란색·빨간색·보라색 등 더 밝고 다채로운 색을 답해 성별 차이를 보였다. 다만 흰색 선호는 남녀 비슷하게 나타났다.

일상생활에서 짙은 색 옷은 오염·변색 우려가 적고, 시각적 수축 효과도 기대할 수 있다는 점에서 옅은 색 옷보다 유리한 점이 작용한 것으로 보인다.