H&BH&B스토어의 인기 상품을 살펴보면 계절의 변화와 화장품 트렌드를 알 수 있다. 올리브영, 랄라블라, 롭스 등 주요 H&B스토어에서는 단독 입점 브랜드를 강화하고 계절 변화에 대응하는 제품들을 집중 선보이고 있다. 또한, 합리적인 구매를 선호하는 소비자를 겨냥해 판매량 상위권에 속하는 인기 브랜드간 콜라보레이션 기획 상품을 구성하는 등 프로모션을 전개하고 있다.

GS리테일 H&B스토어 랄라블라는 토너 부문 1위 브랜드인 더랩바이블랑두와 크림 부문 1위 브랜드인 리얼베리어를 함께 구성한 ‘더랩바이블랑두 X 리얼베리어 보습 끝판왕 1등 콜라보’ 기획을 단독으로 선보여 겨울철 보습 제품을 준비하는 소비자를 공략하고 있다.

리얼베리어의 시그니처 제품 ‘익스트림 크림’은 건강한 피부에서 관찰되는 몰타크로스를 가장 유사하게 재현한 독자적인 피부 장벽 기술 MLE®를 적용해 민감한 피부를 가진 여성들을 중심으로 장벽크림으로 입소문을 탄 제품이다. 겨울철 예민해진 피부를 진정·보호해주며, 피부 유해 성분 10가지 무첨가 및 피부 자극 테스트를 완료해 민감한 피부에 안심하고 사용할 수 있다.

일교차가 커지고 기온이 급격하게 떨어지면서 피부 유∙수분 밸런스가 깨지기 쉬운 계절이다. 주요 H&B스토어 판매량 상위권 제품 중 스킨케어를 통해 피부 밸런스를 회복하고 칙칙해진 피부톤 관리를 돕는 제품들을 어렵지 않게 찾아볼 수 있다.

구달의 ‘청귤 비타C 잡티 세럼’도 올리브영 스킨케어 부문 판매량 상위권을 차지하며 큰 사랑을 받고 있다.

피부가 화사해지는 브라이트닝 효과와 촉촉한 사용감이 특징인 제품으로, 1년 중 4주만 채취할 수 있는 비타민C 액티브가 가득한 청귤을 저온의 찬물에서 120시간 우려낸 뒤 액티브 성분만 추출해낸 고농축 천연 비타민 70%와 비타민C 유도체를 함유하고 있다. 어린 잡티부터 피부 속 깊숙이 잠재되어 있는 숨은 잡티까지 잡아내 주는 효능은 한국 피부 과학 연구원 임상시험으로 인증 받은 바 있다.

홈케어 시 마스크만큼 비용 대비 성능이 뛰어난 제품도 없다. 최근 주요 H&B스토어 마스크팩 부문 판매량을 살펴보면 뛰어난 밀착력 또는 프리미엄 성분 등 차별화 되는 장점을 보유한 제품들이 인기를 끌고 있다.