최근 이색 사은품이나 귀여운 굿즈를 활용해 소비자들의 눈길을 사로잡는 '덤 마케팅'이 큰 인기를 끌고 있다. 일정 수량을 구매하면 덤으로 증정되는 사은품이나 굿즈는 더 이상 단순 미끼 상품이 아니라 높은 퀄리티와 실용성을자랑하며 소비자들의 구매 욕구를 이끄는 견인차 역할을 하고 있다.

여기에 스타벅스의 다이어리, 맥도날드의 해피밀장난감처럼 브랜드의 아이덴티티를 담아 제작되는 기획상품은 충성고객 확보와 매출 증진의 효과도 볼 수 있다.

본품보다 더 탐나는 증정품이나 굿즈를 손에 쥐기 위해 소비자들의 지갑을 열게 하는 제품들을 알아보자.

국내 최초 보리 탄산음료 맥콜을 생산하는 일화가 1995년 버전의 맥콜 레트로 리미티드 에디션 출시했다. 맥콜의 브랜드 아이텐티티를 가장 잘 보여준 95년도 패키지의 서체, 컬러, 디자인을 그대로 재현해 3040세대의 향수를 자극한다.

이번 맥콜 레트로 에디션 출시를 기념하여 특별 한정판 나노블록 굿즈를 증정하는 프로모션을 진행한다. 95년도 맥콜 캔 모형과 옛 구멍가게를 연상케하는 맥콜 상회로 구성된 나노블록은 미니 사이즈로 제작돼 맥콜 마니아뿐만 아니라 키덜트들의 취향을 저격한다. 구매 인증 프로모션은 10월 7일까지 진행되며 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 블로그 등 개인 SNS채널을 통해 맥콜 구매 인증샷과 해시태그 미션 키워드 ‘#맥콜레트로굿즈이벤트’, ‘#맥콜1995’, ‘#맥콜나노블록’ 3개를 함께 업로드한 후 일화 페이스북 공식계정에 SNS 계정, ID, 참여완료 댓글을 남기면 된다.

엔진케어, 에어케어 등 차량 관리 전반에 필요한 상품을 선보이는 불스원은 ㈜카카오게임즈에서 런칭한 게임인 ‘프렌즈레이싱’과 콜라보레이션을 실시했다. 불스원은 이번 콜라보를 기념하여 카카오 프렌즈 한정판 피규어를 증정품으로 내놓았다.

카카오프렌즈 인기 캐릭터 3총사인 라이언, 어피치, 무지로 이루어진 피규어는 불스원 X 프렌즈레이싱 불스원샷 2P 제품을 구매할 경우 랜덤으로 제공된다. 이 외에도 프렌즈레이싱 게임에서 사용할 수 있는 현금 6,000원 상당의 수정 30개 쿠폰 역시 증정 아이템으로 제공되고 있다.

글로벌 노마드 데님 캐주얼 브랜드 FRJ(에프알제이)는 을지로의 명물 만선호프와 콜라보를 실시하고 위트가 넘치는 굿즈들로 구성된 콜라보 패키지를 선보였다.

한정판 티셔츠는 만선호프의 초성을 딴 ‘ㅁㅅㅎㅍ’가 빅로고로 새겨져 복고적인 느낌과 유머러스한 디자인이 돋보인다. 여기에 만선호프의 시그니처 아이템인 초록색 노가리 접시와 핸드폰이나 캐리어에 커스텀할 수 있는 레트로 무드의 다양한 그래픽 스티커, #힙지로핏가락 #마늘치킨공겨~억 #인증할가락 #들고찍을가락 등 위트있는 카피 문구가 새겨진 나무 젓가락 등 다채로운 굿즈들이 포함되어 있어 기존 콜라보 제품과 차별화된 신선함을 선사한다.

SPC 그룹이 운영하는 던킨도너츠는 매장에서 9,000원 이상 구매 시 추석의 만화 캐릭터 뽀빠이(POPEYE)가 그려진 쇼퍼백을 1,000원에 구매할 수 있는 이벤트를 진행하고 있다.

뽀빠이 쇼퍼백은 만화 속 뽀빠이와 올리브 캐릭터가 그려진 뉴트로 콘셉트의 쇼퍼백으로, 블랙과 버건디 등 총 2종으로 만나볼 수 있다. 넉넉한 사이즈에 접어서 사용 가능한 폴딩 버튼이 부착돼 있어 실용성이 돋보인다.