패션업계가 계절을 뛰어넘는 역시즌 마케팅으로 고객몰이에 나서고 있다. 한여름 날씨에도 불구하고 최신 겨울 상품을 미리 선보여 생산 물량을 예측하고 재고 부담을 줄이겠다는 전략이다.

선 판매는 소비자에게도 비교적 가격대가 높은 겨울 아우터를 알뜰한 가격에 마련할 수 있어 ‘이득’이라는 반응이다. 이러한 추세에 발맞춰 패션 브랜드들도 앞다퉈 선판매로 얼리버드족 모시기에 열중이다. 패션업계의 계절파괴 '역시즌 프로모션'을 소개한다.

글로벌 노마드 데님 캐주얼 브랜드 FRJ(에프알제이)는 이달까지 전국 FRJ 오프라인 매장에서 2019F/W 슈퍼히터 다운 점퍼 ‘얼리버드 한정 특가’ 프로모션을 한다. 다운 점퍼는 유니크한 컬러와 디테일한 디자인은 물론 오리털과 거위털을 충전재로 사용해 보온성을 더했다. 이벤트 기간 동안 구스다운 롱점퍼와 덕다운 숏점퍼를 최대 9만원 할인하며, 경량 다운 베스트도 최대 3만원 저렴한 가격으로 선보인다.

오버핏으로 시크한 분위기를 연출할 수 있는 덕다운은 숏기장 점퍼로 볼드한 퀼팅 디자인이 캐주얼 분위기를 한층 살려주며, 애슬레저룩까지 다양한 스타일로 연출할 수 있다. 구스 롱점퍼의 경우 베이직한 디자인으로 남녀 구분 없이 입을 수 있으며, 밴드처리된 소매가 차가운 공기의 유입을 막아줘 따뜻한 체온을 유지해 준다. 경량다운 베스트는 가벼워서 초가을부터 단품으로 입거나 겨울 아우터의 이너웨어로 코디할 수 있다.

국내 토종 SPA 브랜드 탑텐과 남성 의류 브랜드 올젠을 전개하는 신성통상도 겨울용 제품을 선판매하고 있다. 탑텐은 이달 들어 ‘역시즌 선판매’라는 프로모션으로 롱패딩과 경량 패딩 등을 40~50% 할인 판매하면서 작년보다 물량을 30%가량 늘리는 초강수를 뒀다.

올해 새롭게 선보이는 프리미엄 폴리라스 롱패딩은 거위 솜털 90, 깃털 10으로 이루어진 100% 구스 충전재를 갖추고 있다. 또한, 패딩 제품의 핵심이라 할 수 있는 우모량이 300g으로 영하 25도 추위에도 거뜬하며, 필파워는 650으로 프리미엄 급에 속한다. 이 밖에, 발열내의 ‘온에어’도 작년보다 물량을 5배 확대해 시장을 공략한다는 계획이다.  ‘올젠’의 경우 지난 2일부터 롱다운 패딩(뉴테라 액티브 롱다운)을 공동구매 형식으로 판매하기 시작했다. 신청자가 1,000명이 넘을 경우 50% 할인된 가격으로 살 수 있다.

스트리트 캐주얼 브랜드 MLB(엠엘비)와 MLB KIDS(엠엘비키즈)가 2019 다운 점퍼 프리오더 프로모션을 진행한다. 롱패딩 2종과 숏패딩 2종으로 구성된 선판매 제품은 20% 즉시 할인과 멀티백 그리고 할인 쿠폰을 추가로 증정한다.

롱패딩은 트렌디한 빅로고와 소매 옆면 로고 테잎으로 스트리트 무드를 강조했으며, 핑크와 아이보리 등 화사한 컬러감에 래글런 라인의 소매를 적용해 부해 보이지 않는 핏의 여성 전용 숏패딩도 새롭게 선보인다.

더불어 MLB키즈 또한 롱패딩 선판매 프로모션을 진행한다. MLB와 동일한 디자인의 롱패딩은 패밀리룩이나 시밀러룩으로 활용하기 좋아 출시와 동시에 ‘패밀리패딩’으로 불리며 큰 인기를 끌고 있다.

휠라코리아도 지난해 완판 대란을 일으켰던 휠라 대표 롱다운 업그레이드판인 ‘에이스 롱다운 VER 2.0’, ‘라이트 롱다운 VER 3.0’ 등을 역시즌 주력 상품으로 선보인다. 이와 함께 ‘테이피 다운’, ‘큐브 다운’ 등 올겨울 새롭게 선보이는 신상 다운점퍼를 일찌감치 내놨다.

에이스 롱다운 VER 2.0’은 무릎 밑까지 내려오는 기본형(레귤러핏) 롱다운으로, 구스다운 충전재(솜털80:깃털20)를 사용해 가볍고 따뜻한 착용감을 갖춘 것이 특징이다. 무광 경량소재를 사용해 매우 가볍고 등 뒤 휠라 리니어 로고를 프린트 적용해 심플하면서 트렌디한 ‘라이트 롱다운 VER 3.0’과 벤치재킷 스타일의 ‘BB 2.0 롱다운’도 선보인다. 활동성과 패션성을 모두 갖춘 ‘큐브 숏다운’, ‘테이피 푸퍼 다운’ 등도 출시돼 개성과 취향에 따라 다양하게 골라 입을 수 있도록 했다.

캐주얼 브랜드 폴햄은 19F/W버전 유러피안 프리미엄 구스다운 충전재를 활용한 ‘알레스카 에어’와 ‘에어플러스 경량 베스트’를 역시즌 선판매로 선보였다. 이번 프로모션은 시즌마다 완판을 기록하는 ‘알래스카에어 롱 구스다운’ 구매 시 8만원 할인과 동시에 ‘에어플러스 구스다운 경량 베스트’ 1pcs 증정이며, ‘알래스카에어쿠퍼 숏 구스다운’ 구매 시에는 5만원 할인이라는 더블 혜택이다.

‘알레스카 에어’는 0.96kg이라는 극강의 가벼움으로 ‘노트북보다 가벼운 다운’이라는 타이틀 하에 폴햄이 야심 차게 기획한 2019 가을/겨울 헤비다운이다. ‘경량 베스트’는 시즌과 관계없이 사계절용으로도 스타일링 매칭이 가능해 활용도가 높다.