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패션업계의 크리에이터 활용 폭이 넓어지고 있다. 패션뿐 아니라 재테크, 게임, 공부 등 이종 업계 인플루언서와 함께 콜라보레이션 한 제품 출시와 화보 촬영 등 다양한 마케팅을 펼치고 있는 것이다. 장르를 불문하고 타깃이 선호하는 크리에이터와 협업을 하면 높은 화제성은 물론 효율적인 브랜드 노출이 가능하기 때문으로 분석된다. 크리에이터와 손잡은 패션업체를 소개한다.
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세정 웰메이드 X 재테크 크리에이터 ‘단희TV’
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- ▲ 사진 제공=웰메이드
세정이 전개하는 라이프스타일 패션 편집숍 웰메이드(WELLMADE)는 재테크 유튜버 ‘단희TV’와 협업을 진행한다고 밝혔다. 이번 협업을 통해 웰메이드는 ‘단희TV’ 콘텐츠 촬영 의류를 지원, 평소 단정한 옷차림으로 신뢰감을 주는 ‘단희쌤’의 스타일링을 책임질 계획이다. 또한, 웰메이드의 주 타깃인 4060세대가 선호하는 단희TV를 통해 브랜드 시너지를 높이고, 구독자 이벤트를 통해 제품 노출 효과와 더불어 소통을 이어나갈 예정이다.
일명 부동산 주치의 ‘단희쌤’이 운영하는 ‘단희TV’는 은퇴를 앞둔 중·장년층을 대상으로 부동산 투자 노하우, 노후 준비 등 재테크 관련 콘텐츠를 바탕으로 한 인기 유튜브 채널이다.
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비욘드클로젯 X 공부 크리에이터 ‘노잼봇’
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- ▲ 사진 제공=비욘드클로젯
비욘드클로젯(Beyond Closet)이 공부 유튜버 ‘노잼봇’과 함께한 ILP(아이러브펫) 라인 2019 봄 룩북을 공개했다. 훈훈한 비주얼로 인기를 얻은 노잼봇이 직접 비욘드클로젯의 봄 시즌 룩북 모델로 참여해 우월한 비율을 뽐냈으며, 노잼봇의 반려견 청명이를 비욘드클로젯의 느낌으로 재해석한 노잼봇 콜라보레이션 스웨트 셔츠도 선보였다.
자신이 공부하는 모습을 실시간 라이브로 중계하며 유명세를 치르기 시작한 ‘노잼봇’은 잘생긴 외모로 큰 인기를 얻어 현재는 유튜브 크리에이터, 웹 드라마, 예능 프로그램까지 여러 방면에서 활발한 활동을 펼치고 있다.
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에스블랑(S BLANC) X 뷰티 크리에이터 ‘이사배’
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- ▲ 사진 제공=에스블랑
여성복 브랜드 에스블랑(S BLANC)은 올여름 세레모니 웨어 뮤즈인 인기 뷰티 크리에이터 ‘이사배’와 함께한 에센셜 룩북을 공개했다. 화보 촬영과 더불어 이사배가 직접 진행한 각 스타일에 맞춘 로맨틱 메이크업 관련한 영상은 또 다른 볼거리를 제공해 화제가 되기도 했다. 에스블랑은 지난해 SS시즌 첫 론칭 후 로맨틱룩 콘셉트로 브랜드 이미지를 만들고 있다. -
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LF 액세서리 브랜드 X 듀엘 X 크리에이터 패밀리
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- ▲ 사진 제공=퍼스트룩
닥스, 질스튜어트, 헤지스 등 LF의 액세서리 브랜드와 패션 브랜드듀엘이 패션, 뷰티뿐 아니라 게임 유튜버 ‘대도서관’, 과학 유튜버 ‘허팝’, 키즈 유튜버 ‘헤이지니’, 요리 유튜버 ‘소프’ 등과 함께 패션 매거진 화보 촬영을 진행했다. 각기 다른 매력을 보유한 대세 유튜브 크리에이터와의 화보를 진행해 수많은 구독자 대상으로 다양한 제품 노출 효과를 얻었다. -
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휠라 X 게임 크리에이터 ‘우왁굳’
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- ▲ 사진 제공=휠라
휠라(FILA)는 게임 유튜버 ‘우왁굳’과 한정판 협업 상품을 선보였다. 지난해 8월 휠라 티셔츠, 신발 등을 모아 판매한 ‘우왁굳 콜라보 에디션 시즌1’ 상품은 무더위에도 불구하고 한정판 에디션을 구매하려는 팬들로 인산인해를 이룬 데 이어 밤샘 대기 행렬과 완판을 기록해 화제가 된 바 있다. 연이어 지난해 11월 선보인 ‘우왁굳 콜라보 에디션 시즌2’ 역시 오프라인 발매 10분 만에 매진되기도 했다.
‘우왁굳’은 특유의 화법과 유머 감각, 화려한 게임 플레이로 두터운 팬층을 형성하며 유튜브와 트위치TV 등 개인 방송에서 활동하는 게임 스트리머다. 게이머는 물론 일반 네티즌들에게도 큰 인기를 얻고 있다.
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- 권연수 기자 likegoo@chosun.com