성인남녀 영화를 선택할 때 가장 고려하는 사항으로 '줄거리·소재'를 꼽은 응답자가 65.5%로 1위를 차지했다. 이어서 '장르'가 54%의 선택을 받아 두 번째로 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 다음으로 '실제 관람객의 관람평' 29.4%, '주변 아는 사람들의 권유(입소문)' 28.5%, '좋아하는 배우 출연 여부' 27.4%, '흥행(인기) 여부' 24.3% 순으로 영화를 선택할 때 고려하는 요소라고 답했다.

주로 이용하는 영화관람 방식은 '영화관에서의 관람'으로 응답자의 87.9%가 선택해 가장 익숙한 영화 관람법이었다. 다음으로 'TV를 통한 VOD 형태의 영화관람' 54.1%, '컴퓨터' 38.9%, '휴대용 디지털기기' 31.0% 순이었다.

영화관에서 영화를 관람하는 이유로는 응답자의 80.3%가 '대형스크린과 음향시설'을 첫 번째로 꼽았다. 이어서 '집중이 잘 되기 때문에'라는 응답도 55.4%로 높게 나타났다. 그다음으로 '입체감을 느낄 수 있어서' 36.9%, '혼자 가도 즐길 수 있는 문화공간이라서' 19.0%, '데이트하기 적당해서' 16.5%, '여럿이 가서 즐길 수 있는 문화공간이라서' 15.5% 순으로 영화관에서 영화를 보는 이유로 답했다.