올리브영은 제품력 및 기발한 콘셉트를 앞세운 중소형 브랜드를 소개함으로써 명품, 대기업 브랜드가 장악해 온 뷰티 시장의 트렌드를 180도 변화시키고 체험형 매장 콘셉트를 통해 뷰티 매장의 문턱을 낮아지게 만든 장본인이다. 특히 뷰티 툴이나 에스테틱 아이템 등의 전문적인 뷰티 아이템들을 쉽고 다양하게 소개하면서 대중화시키는 데 큰 몫을 했다.

올리브영에서만 단독으로 판매하는 브랜드인 리얼테크닉스의 '미라클 스펀지'는 수많은 뷰티 크리에이터의 뷰티 툴이자 원조 메이크업 스펀지로 알려진 베스트셀러 제품이다. 이 제품은 베이스 제품의 밀착력과 커버력을 높여주어 메이크업이 더 오래 유지 될 수 있도록 돕는 메이크업 스펀지로, 물에 적셔 사용하면 더욱더 촉촉하고 입체적인 베이스 메이크업을 연출해주는 것이 특징이다.

유튜버들의 편집 매장이라고 해도 과언이 아닐 정도로 SNS에서 소개되는 핫한 아이템들을 누구보다 빨리 캐치해 소개하고 있는 '롭스'는 이러한 SNS 유명 아이템들로 틈새시장을 공략하며 절대 강자인 올리브영을 무섭게 추격 중이다.

롭스에서 판매 중인 국내 뷰티 브랜드 '시오리스'는 건강하고 신선한 제철 원료를 컨셉으로 하는 천연 화장품 브랜드다. 성분과 제품력을 분석해주는 유명 유튜버에 의해 대표 제품 ‘클렌즈 미 소프틀리, 밀크 클렌저’가 소개되어 입소문이 나기 시작하며 안전하고 순한 화장품으로 인기를 얻고 있다. 특히 '클렌즈 미 소프틀리, 밀크 클렌저'는 메이크업과 노폐물을 우유 같은 부드러운 텍스쳐로 순하게 클렌징 해주는 약산성 데일리 클렌저다.