립케어로 유명한 니베아의 바닐라 버터크림은 풍부한 바닐라 버터 향이 가득한 고보습 립케어 제품이다. 이 제품은 시어버터와 자연 유래 오일의 깊은 보습으로 입술을 촉촉하게 가꿔준다. 또한 아보카도 추출물과 호호바씨 오일이 함유돼 입술을 끈적임 없이 부드럽고 달콤하게 가꿀 수 있다.

멘소래담이 라인프렌즈와 콜라보 한 '립아이스 라즈베리 틴티드 립밤'을 출시했다. 이 제품은 멘소래담과 라인프렌즈가 2017년도에 이어 두 번째로 협업해 선보인 리미티드 에디션이다. '립아이스 라즈베리 틴티드 립밤'은 립밤 제형으로 산뜻하게 흡수돼 건조해진 입술에 여러 번 덧바르기에 부담이 없고, SPF17의 자외선 차단 지수까지 겸비했다.

특히 패키지에는 라인프렌즈 캐릭터 중 분홍색 리본을 단 '초코'의 귀여운 모습이 담겨 소비자들의 소장 욕구를 높였다. 또한, 핑키 레드 컬러로 입술 본연의 색과 자연스럽게 어우러져 생기 있는 입술을 표현해주고, 히알루론산과 칸데릴라 추출물, 메도우폼씨 오일, 스쿠알랑 등 수분을 집중 보호하는 성분이 함유돼있다.

바세린은 최근 립테라피 스틱 제품을 출시하고, 국내 최초 공식 모델로 배우 김다미를 선정했다. '촉촉함에 입맞춤'이라는 메시지를 담은 이번 광고는 2030 여성 소비자들과 공감대를 형성할 수 있도록 '김다미가 전하는 일상 공감'을 짧은 스토리에 담아 감각적인 영상으로 표현했다. 바세린 립테라피 제품은 고보습 퓨어스킨젤리 성분을 함유해 트고 건조해진 입술을 진정시키고 영양과 수분을 오래 유지시켜주는 립밤 제품이다. 기존 틴 케이스와 자 케이스를 비롯해 최근 스틱 타입의 립테라피 오리지널·로지립스·알로에 베라·코코아 버터 4종을 새롭게 출시했다.

지난달 립케어 전문 브랜드 챕스틱이 '챕스틱 토탈 하이드레이션 모이스처 틴트'를 내놨다. 이 제품은 립밤이 가진 보습의 장점과 틴트의 발색력을 합한 제품으로 자연스럽고 생기 있는 입술을 만든다. 자연 유래 성분인 비즈왁스, 해바라기씨 오일, 시어버터 등이 8시간 동안 지속되는 수분감을 제공한다. 제품은 코랄블러쉬·로즈페탈·하우스레드·푸시아핑크·핑크누드의 5가지 색상으로 출시됐으며, 모이스처 틴트를 사용한 후 챕스틱 비타민 립 오일을 바르면 글로시한 메이크업을 연출하기에도 좋다.

특히 이 제품은 출시 한 달 여 만에 '인생 MLBB' 제품으로 입소문을 타고 있다. 'My lips but better'의 약어인 MLBB는 내 입술처럼 자연스러우면서도 본래의 입술보다 아름다워 보일 수 있는 제품을 표현할 때 사용하는 말로, 최근 내추럴한 화장을 선호하는 여성 사이에서 각광받고 있다.