최근 소비자들의 취향이 다양해지고 TV광고 외에도 온라인이나 모바일 상에서 즐길 수 있는 영상이 많아지면서 많은 기업들이 소비자의 눈길을 사로잡기 위해 기존 관행과는 다른 개성 있는 광고모델을 선택해 차별화를 꾀하고 있다.

대체불가한 자신만의 매력으로 광고업계의 러브콜을 받고 있는 스타들이 찍은 광고는 어떤 것들이 있는지 살펴보자.

코카콜라사 미닛메이드는 남성적인 이미지가 강한 배우 마동석을 2년 연속으로 광고 모델로 발탁했다. 미닛메이드 스파클링과 레슬링하는 레슬링편과 과일 옷을 입고 상큼함을 발산하는 과일드레스편 두 가지로 구성됐으며, 마동석의 터프하면서도 귀여운 반전 매력을 통해 미닛메이드 스파클링의 매력을 전달하고 있다.

롯데푸드는 동계올림픽 국가대표 여자 컬링팀을 '의성마늘햄' 광고 모델로 발탁하고 TV CF를 공개했다. 선수 5명 중 4명이 의성 출신이라 갈릭걸스 등 다양한 애칭으로 알려진 여자 컬링팀의 캐릭터를 살렸다. 특히 광고에 네티즌들이 제안했던 내용을 그대로 반영해 눈길을 끈다. 컬링 경기에서 안경선배 김은정 스킵이 드로우를 하면 김영미 선수와 김선영 선수가 스위핑을 하려다가 스톤이 아닌 '의성마늘햄'인 것을 보고 놀란다는 스토리다.

미스터피자는 최근 예능 프로그램을 통해 사랑 받고 있는 스타 축구선수 정대세를 광고모델로 봄 신제품 피자 치우천왕 광고를 선보였다. 승리를 부르는 힘나는 피자를 컨셉으로 한 광고로 정대세의 이름에서 따온 ‘대세 피자’라는 광고 카피가 특징이다.

샴푸 브랜드 프레시팝은 프로젝트 그룹 셀럽파이브(송은이·안영미·김신영·신봉선·김영희)를 모델로 한 광고를 공개해 화제가 됐다. 이번 광고는 셀럽파이브가 ‘샴푸의 요정’에 도전하는 콘셉트로 진행됐다. 셀럽파이브의 트레이드 마크인 짙은 화장과 화려한 의상을 유지하면서도 한껏 세련된 헤어스타일링과 의상을 보여줘 눈길을 끈다.

남성 화장품 브랜드 그라펜은 인기 웹툰 작가인 기안84를 광고에 내세웠다. 예능 프로그램을 통해 귀차니즘의 대명사로 널리 알려진 기안84가 '남자의 귀차니즘을 해결할 수 있는 콘셉트'를 기반으로 제작됐다. 평소 꾸밈없이 털털하기만 한 기안84가 피부를 관리하는 모습을 통해 유머러스하면서도 반전 매력을 선보이는 것이 특징이다.

에뛰드하우스는 개그우먼 박나래와 뷰티 크리에이터 이사배가 등장하는 영상을 SNS를 통해 공개했다. 공개된 영상 중 '더블 래스팅 파운데이션편'은 메이크업 무너짐의 아이콘 박나래가 이사배의 메이크업 조언을 듣고 제품을 경험하는 내용이다. 또  ‘더블 래스팅 쿠션편’은 박나래가 뷰티 크리에이터로 깜짝 변신해 더블 래스팅 쿠션을 무너짐 걱정 없는 애정템으로 재치 있게 소개하는 내용으로 구성됐다.

바닐라코는 실제 절친으로 알려진 태연과 개그우먼 김신영이 함께한 '클린 잇 제로' 영상을 공개했다. 해당 영상은 김신영의 생애 첫 화장품 CF라는 점에서 많은 화제가 됐으며, 김신영이 태연에게 ‘클린 잇 제로’로 귀찮았던 클렌징을 쉽고 간편하게 할 수 있다고 설명하는 내용으로 구성됐다.