프라브족(PRAVS)이란 '부가가치를 실현하는 사람들(Proud Realisers of Added Value)'을 뜻하는 신조어다. 영국에서 시작된 이 용어는 자신만의 가치를 중시하는 일종의 '실속파'들로 명품이나 브랜드 자체에 연연하지 않으며 합리적인 가격의 우수한 제품들에 기꺼이 지갑을 열고 경제력이 있는 가치 추구자들을 말한다.

프라브족들은 제품을 구매할 때 검색을 통해 정보를 수집한다. 특히 같은 성분과 효과를 가진 중저가 제품을 선호한다. 광고보다는 상품 리뷰에 대한 의존도가 높은 편이고, 고가 브랜드에 대한 맹목적인 추종보다는 비싸지 않더라도 품질이 우수하고 희귀한 디자인의 아이템을 선호한다.