호핑족(hopping)이란 깡충깡충 뛰어다닌다는 뜻의 영어 '홉(hop)'과 '쇼핑(shopping)'을 조합한 신조어다. 단일 브랜드나 제품만 고집하지 않고, 입소문을 탄 다양한 제품을 사용하고 싶어 하는 소비층을 일컫는다.

이들은 테스터(tester)나 샘플처럼 소용량, 소포장 제품이나 사용 시간이 대체로 짧은 미니 제품을 선호한다. 특히 미용업계와 제약업계에서 이러한 성향이 두드러지고 있어 신제품을 출시하기보다 기존 제품에서 크기와 용량을 줄인 제품을 선보이고 있다.