브랜드 익스텐션은 신제품에 기존 브랜드를 연결해 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략이다. 기존 브랜드가 가지고 있는 인지도, 충성도, 연상, 이미지 등의 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다. 유형에는 같은 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리 확장이 있다.

사례로는 초코파이와 패션전문업체의 협업으로 나온 '초코파이 티셔츠·가방', 바나나맛 우유의 '바나나맛우유 바디로션', 한국야쿠르트의 하루야채를 활용한 '하루야채 마스크팩' 등이 있다.