평상시에는 가성비 위주로 알뜰 소비를 하지만, 개인적으로 선호하는 한두 품목에 대해서는 금액을 아끼지 않고 돈을 쓰는 소비 형태를 일컫는 말이다. 불황형 소비의 한 형태로 향수, 고급 헤드폰, 옷, 차(tea) 등 작은 규모의 고급 소비재나 식품을 구매해 비싼 제품을 소비하는 것과 동일한 만족감을 얻으려는 사람들의 심리가 작용한 현상이다.